新媒体创意与策划第二章微博篇.pptx

第二章 微博篇—极具互动性的快速传播平台;;1;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;2．实时性，扩散传播更高效;3．高聚合，热点话题更关注;4．强裂变，内容互动更多元;微博营销的价值;1．品牌推广; 案例赏析： 洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，连续逗趣海报 秒创意;结合巴西队的比赛，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期，洽洽发布网感十足的搞笑海报 视频对活动进行宣传造势。然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”，又一次品牌曝光的好机会。;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;海底捞危机公关;3.1 了解微博营销;互动问答：;微博营销的 6 种运营方式;1．明星策略：丰富形象，提升商业价值;2．“网红”模式：受用户关注，具备独特个人魅力;3．企业管理者：为行业发声，有魅力和说服力;4．媒体运营：积极拥抱，从传统媒体到新媒体;5．专家策略：内容付费和打赏收入;6．电商模式：社会化电子商务;3.2 微博内容制作;微博内容策划;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;第二步：对收藏夹进行整理;2．建立微博时间地图;3．合理设计微博发布时间;4．注意转发和原创比例;转发时对以下消息要谨慎：;互动问答：微博内容策划的四个方面都有哪些？;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;目前微博平台上的干货内容主要分为三类。 ;3.2 微博内容制作;好的九图一般包含以下两个特点：;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;互动问答：;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;小组练习（实训作业）任选其一;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;仁和美白面膜;3.3 微博???营推广;3.3 微博运营推广;张沫凡线下活动;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;#扫黑风暴观后感# #东京奥运会#;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;带着微博去旅行;主题：跨界NBA—#美国航空伴你飞# 分析：借势微博品牌活动，推广与NBA的联合活动，运营话题矩阵，多维度塑造品牌影响力。通过跨界活动交叉获客培养更多目标用户人群。线上招募用户参与线下NBA巨星粉丝见面会，形成双线互动、二次传播。 效果：引导用户线上互动转发抽奖，增加用户粘性与活跃度；自定义模块，外链至H5，为官网导流，话题阅读量达1.6亿，讨论量达4.1万条。 总结：点燃用户的情怀特征，以追求感塑造自发参与性，具备良性引导。 ;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;好物发现官;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;某账号通过微博平台带来的网课收入就破万了，课程目前售卖了 400+，约有一半来自微博平台，这就是 IP 产品变现的一个案例，如图 3-35 所示。;秋叶老师也通过微博平台进行日常的内容输出，向粉丝推荐了自己开发的其他相关产品，进行了间接的导流，实现了影响力变现，如图 3-36 所示。;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;