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家具营销策划及家具行业发展分析报告 一、关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看： 平民百姓、 普通工薪族是是低层次、 低价位的主要消费群。 这一部分的家具目前还是消费的主流。 他们的要求是：简洁实用而又有现代美感； 功能较多，以便充分利用有限的居住空间； 希望中高 档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。 这是一个庞大的市场群体。 这 一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用 自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。 在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。 这部分消费者包括企、 事业单位的管理人 员，城市 “白骨精 ”（白领、骨干、精英），他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对 家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原 创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求； 如联邦、 红