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体育市场的SWOT现状 随着奥运会的成功举办以及当今世界体育经济的日渐发展，体育 市场已成为独具特色与发展潜力的一大市场。体育经济在全球越来越 多的国家和地区呈现出良好的发展势头。在我国，随着社会主义市场 经济体制的逐步完善，体育社会化、产业化日趋明显。建立和完善与 新时期社会主义市场经济体制相适应、门类齐全的体育市场体系就势 在必行。 1研究对象与研究方法 1.1研究对象 以我国当前的体育市场体系各要素为研究对象进行研究。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法，通过登录中国期刊网全文数据库和查阅图书馆 有关文献著作，搜集题名有关体育市场和体育市场体系的相关文献， 对其进行了分析与总结。 1.2.2专家访谈法，通过导师推荐，对北京体育大学、曲阜师范大 学以及山东省其他高校有关体育市场方面的十几位专家、教授进行了 访谈。记录并整理了访谈内容，对其进行总结、思考，得出相关的颇 有价值的内容。 1.2.3问卷调查法，对全国二十余个地市近百个体育市场现状进行 调查分析,发放问卷6000份,收回5709份,有效问卷5587份，回收率 95.15%,有效率93.12%。 用SPSS进行统计处理。 1.2.4逻辑分析、比较研究等其它方法。 2体育市场体系的概念及构成 2.1体育市场体系概念 体育市场体系：习惯上我们将市场体系看作是市场经济中的商品 市场和生产要素市场构成的有机统一体。即：相互联系的各类市场的 有机统一体。 主要有整体性、有机联系性、开放性和动态性等特点。可分为一 般商品市场、生产要素市场、金融市场、劳动力市场等。根据市场体 系的定义，我们可以将体育市场体系定义为：市场经济中的体育商品 市场和体育生产要素市场等相互联系的各类体育市场的有机统一体。 2.2我国体育市场体系的构成 完整的体育市场体系应包括以下组成部分：商品和要素市场体系， 包括体育商品市场、体育服务市场和体育生产要素市场；市场中介组 织体系，如体育经纪、体育无形资产版权保护、体育广告宣传、体育 信息咨询等；法规制度体系，包括体育市场准入、交易、竞争以及监 督管理等方面的法律法规和政策制度。体育市场的主体就是体育商品 和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。体育市场的 多样性既决定市场的广度，又决定了体育市场的深度和弹性。体育市 场的客体就是体育市场主体交易的对象（或者称标的物）。体育中介 服务机构的内容包括体育鉴证类、咨询类和以及各个体育市场上的媒 体（中间人）。 3我国体育市场体系的发展现状 3.1 国内学者对我国体育市场体系的研究现状在国内，研究者们分 别从我国体育市场体系的构建、现状、对策等方面进行了积极探索， 并取得了一些研究质量较高的成果。 例如，陈华的《论体育市场体系》、陆红梅的《构建体育市场体系, 促进体育产业发展》、孙伯良的《构建体育市场体系促进体育产业化 发展》、周仁、任一鑫的《建立完善的体育市场体系,促进体育产业发 展》等。然而，我们也不难看出，目前对于体育市场体系方面的研究 还存在以下主要问题，（1）研究数量少，整个关于体育市场体系方面 的研究不足10篇，而且跨越时间较长、研究比较零散。（2）研究体 育市场体系方面的理论与方法尚不健全，某些方法还需要进行更深层 次的挖掘。（3）关于体育市场体系的战略性研究和SWOT分析仍是空 白。 3.2我国体育市场体系各要素发展现状 由于我国体育市场起步晚，企业营销规模分散，标准化程度低， 品牌效应差，少有能形成国际知名的品牌企业，在一定程度上整个市 场体系的运行受到了制约。主要表现为：3.2.1 体育市场在市场的管 理方面存在层次不高、内容不统一、工作不到位，管理工作发展不平 衡等问题，导致市场管理观念偏差,对市场的调控以及如何充分发挥 市场在体育资源配置过程中的基础性作用等诸多方面还力不从心。 3.2.2体育市场法规体系不健全，体育市场在管理上,存在着管理职 能上的交叉问题,经营者依法经商的意识不强,消费者维护自己合法权 益的法制观念淡薄,管理人员的管理能力还有待加强,体育市场管理离 实现规范化、法制化还有一定距离。 3.2.3体育市场结构不完善，处于无序发展状态；区域社会发展不 平衡，消费主体存在着两极分化的现象；体育经营企业缺乏必要的优 惠措施，影响了社会办体育的积极性，给体育市场发展带来了一定的 困难。 4对我国体育市场体