市场调研与预测策划.pptx

第五章 市场调研与预测策划;学习目标;一、市场调研与预测过程;1、市场调研的过程;2、市场预测的过程;二、市场调研与预测设计涵义和步骤;1、市场调研与预测设计的涵义;强调五个方面;2、市场调研与预测设计的步骤及其内容; 2.1 明确调研与预测问题，确定目标 明确问题：关键的开始； 调查目的: 是指调查课题所要解决的问题，即为何要调查，调查结果有什么用处； 调查目标：调查目的的具体化。 ; 2.2 确定所需的信息资料; 2.3 确定资料来源; 2.4 确定调研和预测对象; 2.5 确定??料收集方法; 2.6 设计和预试调查表; 2.7 确定测量程序和技术; 2.8 确定资料处理计划; 2.9 调研与预测力量的组织与匹配; 2.10 时间规划与预算; 2.10 时间规划与预算; 2.10 时间规划与预算;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【1】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【2】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【3】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【4】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【5】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【6】;某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【7】;第三节 市场调研与预测主题的设定; 一、市场调研与预测主题设定的涵义和意义;决策问题与调研问题的差异;分析问题的背景;三、调研与预测主题的背景分析; 四、主题设定中的调查作业;1.与决策者的沟通; 2.会见专家; 四、主题设定中的调查作业; 五、变营销管理决策问题为市场调研与预测问题; 五、变营销管理决策问题为市场调研与预测问题;例. 某百货商场顾客流量研究; 确定调研问题应注意的事项;例：确定研究问题;例1：把营销决策问题转换成调研问题;例2：将营销决策问题变成调研问题;案例: Uniden America Corporation;Uniden America Corporation;Uniden America Corporation; 第四节 样本设计;一、相关概念; ; ; ; ; ; ; ; ;二、样本设计的必要性;三、样本设计的程序和内容;要素：家庭中承担到百货公司中购物的男主人或女主人;第五节 策划报告及其完善; SUV车身外观市场调研项目建议书; 二、市场调研与预测策划的完善; 二、市场调研与预测策划的完善;;五、策划报告及其完善;1、市场调研与预测项目的策划报告;2、市场调研与预测中潜在的误差;;谢 谢