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第一章 广告策划与创意概述
第一节 广告策划与创意的概念与特征
一、广告策划观念的历史源流
1、产生于战争活动的策划思想
2、源自公共关系领域的策划概念
3、现代社会中广为应用的策划手段 (广泛性的策划、 机能性的策划、 物质策划、 政府策划、 军事策划、
社会经济策划)
4、现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越
从定性分析发展到定量分析
从模
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