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【观点】新媒体语境下信息传播的五个变化 导读： 在狂飙突进的媒体大融合时代，许多传播理念 传播规则正在不断地被刷新或改变。浙江省网络视听节目协 会副会长、浙江广播电视集团融媒体中心值班主任、新闻高 级编辑钱黎明深入浅出、有理有据地阐述了新媒体语境下信 息传播正在发生的五个变化以及带来的新的传播效应，对激 发媒体人的创新思维、进一步做好当下的新闻报道具有一定 的启示作用。在狂飙突进的媒体大融合时代，许多传播理念 传播规则正在不断地被刷新或改变。作为媒体人，今天该怎 样做好信息发布和新闻报道？对这个问题的探讨比以往任 何时候都显得更有实际意义。从战术层面而言，我们尤其要 通过传播思维的创新来校准发力的方向，从而使我们的信息 传递和新闻报道更加精准有效，也更有传播价值。本文阐述 的是新媒体语境下信息传播所发生的五个变化以及带来的 新的传播效应，与业界朋友交流探讨。 一信息传播的第一价值是快 2017 年 11 月 8 日，美国总统特 朗普访问中国。 专机中午抵达北京不久， 网上一段自媒体“秒 拍”视频已披露了特朗普庞大车队经过长安街的情景。随后， 央视也打破以往领导人重要外事活动均在晚间《新闻联播》 首播的惯例，在手机客户端率先推出了习近平和夫人彭丽媛 当天下午陪同特朗普夫妇参观故宫的短视频新闻。这两个短 视频不约而同地出现在新媒体平台，似乎在传递一个新的理 念：网络时代，信息传播的第一价值是快。 互联网和智能化的到来，给信息发布带来了前所未有的便捷， 同时也改写了信息传播多少年不变的游戏规则。在近年来国 内发生的诸多突发性事件尤其是灾难性事件的信息传播中， 有一个现象值得我们思索，那就是主流媒体包括传统媒体创 办的新媒体，总是远远赶不上自媒体对事件的报道速度。 2011 年 7 月 23 日夜晚，两列动车在浙江温州郊外发生追尾， 导致 6 节车厢脱轨、 40 人死亡、 172 人受伤。 事故发生仅仅 4 分钟后，动车上的网民便通过自媒体发出“撞车”信息； 13 分钟后，一些负伤或被困在车厢里的网民开始通过微博微信 等社交平台发出各种求救信息。而温州当地的主流媒体则是 过了 2 个小时才赶到事故现场投入报道。 除了对突发性事件的快速反应，自媒体还开始介入重要时政 信息的抢先发布。 2016 年 10 月 31 日下午，北京市召开人 大常委会议，选举蔡奇为北京市代市长。下午 3 时许，人们 通过微信朋友圈已看到来自会议现场的投票情景以及盖着 红色大印的候选人选票截图。这一重要的人事任免信息通过 自媒体披露，比当晚央视《新闻联播》的官方发布整整提前 了 4 个小时！ 网络时代，自媒体之所以会成为“第一报道者”，原因很多， 其中有两点值得我们正视：一是今天的民众普遍具有了主动 且强烈的传播意识。新闻发布原本是媒体人干的活，现在网 民抢先在干了。新闻从来都是先由媒体权威发布的铁律正在 被打破。二是今天之所以形成主流媒体主导的官方舆论场和 网络主导的民间舆论场，主要原因就是自媒体成为了信息传 播的领跑者、扩散者和网上舆情的生成者。 天下武功惟快不破。如今不仅是自媒体与主流媒体争夺新闻 首播， 连智能机器人也开始与人类抢发新闻： 2017 年 8 月 8 日，四川九寨沟地震发生 18 分钟后，中国地震台网的机器 人仅用了 25 秒就写出了一篇新闻要素齐全的 540 字的快讯， 还配发了 4 张图片。与自媒体和机器人快发新闻形成反差的 是，纸媒恰恰因为信息发布“快不起来”而导致了话语权被削 弱，以至快速衰落。 现实告诉我们，网络时代的信息传播比以往任何时候更体现 出快的价值。诚然自媒体带来的那种快也存在着诸如信息不 实和片面性等问题，但我们不能以此为理由而不认可信息传 播快的价值。作为主流媒体，无论是对真相的及时披露，满 足民众的第一知情权，还是抢占舆论先机，提升媒体引导力 影响力，都应该着力打造新闻的“第一信源”