HTC活动执行案-课件.pptxVIP

2011 HTC YEP活动执行案旭晶营销2011-12-5活动概述活动概述活动背景：在辞旧迎新的重要节日里，将形成重要的零售旺季各品牌都将利用此节日销售旺季抢夺终端商机，利用促销活动扩大品牌影响力和提高销量活动时间： 12/24,12/25,12/31,1/1,1/2活动地点：HTC南区重点城市的手机一条街和重点商圈（涵盖重点门店）活动目的：通过组织实施富有吸引力的促销、展示、互动活动，聚集零售终端的人气吸引目标人群的目光，更加关注HTC品牌配合呼应年底上市的新品手机，传递产品卖点、促销信息，提高HTC产品销量活动内容根据各地情况，AB两套方案供选择方案A:中型路演+3D魔女巡游方案B:中型路演A中型路演(含3D魔女巡游)活动规划3D魔女巡游店内中型路演手机展示秀3D背景互动合影HTC 3D魔女巡游形式以酷炫的HTC 3D魔女造型结合动态巡游的表演方式，视觉冲击力强烈，容易引起众人的眼球关注选取人流量较大的手机街或商业街，利用巡游表演、消费者拍照互动、派发礼品、手机展示等，直接传递产品促销信息内容以动态巡游（ HTC 3D魔女）的行动表演吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达与店内路演HTC手机零售店和柜台进行互动，帮助提高销量预计场次：20支队伍，巡游5天，共100场活动由远到近的消费者沟通流程柜台HTC Counters商圈/店外Outdoor中型路演现场In-doorHTC 3D魔女巡游吸引人流，引导入店形式：3D魔女列队巡游、队列表演，喊口号，派发道具： HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模，移动音箱等店内中型路演驻足体验，了解HTC3D魔女3D合影手机展示 中型路演主推手机深度体验HTC Sense体验游戏互动HTC 柜台销售推荐，促进购买导购，促销购买购机送彩礼HTC 3D魔女店外巡游每队6人(1名队长，5名队员)装扮：酷炫魔女装扮，手举绿色羽毛笔吸引关注；装备：魔女服装，绿面具、绿腰带、绿色羽毛笔（向消费者派发）形式：列队巡游，定点表演，吸引关注；邀请消费者合影互动，发送微博赢大奖；展示机模，简单介绍手机；引导人群前往店内柜台物料：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模人员要求队员：女性，平均身高在165cm以上年龄： 所有队员年龄在18-25岁左右形象：形象靓丽，充满活力 HTC 3D魔女店外巡游（续）巡游路线（商圈/店内）：商圈：人流密集处来回行走门店：站立在门店门口２侧围绕门外区域外围动作和队型：列队行走：以1*6和2*3的变化队形行走于商圈/手机一条街，喊口号“HTC 手机促销，年终送彩礼”， 向途中的人员派发单页和羽毛笔（限量）定点表演：在手机卖场门店定点，音乐伴奏下作简单舞蹈表演（Sunjoy给到统一视频），吸引人气，舞蹈中随着脚步，喊口号“left， left ，right， right，HTC! turn around， HTC！”邀请拍照：吸引人气前往店内中型路演进行体验店内中型路演活动互动体验区产品深度体验区3D拍照区3D拍照区效果图产品深度体验区互动体验区尺寸图互动体验区3D拍照区产品深度体验区2.4m2.2m2.5m3m5m3m互动体验区+产品深度体验区2.2m1.5m3m3D拍照区2.4m2.5m正、反两块背板，中心轴转动，供消费者选择中型路演—3D拍照区“我就是3D明星！”目的：吸引微博粉丝，方便日后开展微博营销利用微博平台，让更多人了解HTC YEP各项促销活动形式：与消费者互动，增加巡游趣味性，加深印象。3D魔女（或）邀请观众与之拍照合影，观众也可以是3D明星邀请观众以微博形式发表所见所闻（参与3D魔女巡游，参与YEP促销购手机，或其它中型路演/大型静展），关注HTC先锋营，并@3名好友，可参加抽奖整个活动结束后，参与者中抽3个HTC手机大奖中型路演—3D拍照区3D 背影合影设计说明：可更换2副3D画面感的背景画面，可邀请消费者与其互动合影，吸引消费者关注。道具：可换2种画面的旋转式展架1块现场道具，中轴旋转可更换前后两幅画面拍照效果图，内容选用HTC夺目3D游戏经典人物造型中型路演—互动体验区 （真机互动体验）区域说明： 现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频现场物料 ： HTC一体机真机：夺目3D，灵感主持人邀请观众参加互动主持人邀请观众通过触摸屏幕FLASH，体验HTC sense 手机卖点游戏体验主持人邀请观众试玩真机（夺目3D，灵感），与现场一体机屏幕同步放映，在人流量多的时候，可邀请观众多人游戏PK现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频中型路演—互动体验区 （夺目3D真机体验）高效能的3D体验真机体验3D 图片、视频观看邀请消费者体验拍摄3D图片、视频邀请消费者观看迅雷独家3D频道体验火爆3D游戏物料：夺目3D真机1部预装游戏软件礼品若干创新裸眼