市场营销研究生复习.pdf

市场营销研究生复习资料 （实用版） 目录 一、市场营销复习的单选题目 1 二、市场营销的综合单选题目 32 三、市场营销复习的判断题目 49 四、市场营销复习的最全纲要 51 五、市场营销复习的适用资料 129 六、市场营销策划的自考资料 169 七、体育市场营销的复习资料 249 一、市场营销复习的单选题目 1.市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科， 例如， “销售过程分 为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段 ”的原理是来自于 ( ) A.经济学 B.管理学 C.社会学 D.心理学 [答案 ] D 第 1 页 共 258 页 2.对市场营销学影响最大的学科是 ( ) A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学 [答案 ] A 【解析】市场营销学的发展史，就是经济学、心理学、社会学和管理学等相 关学科对其不断渗透的历史。经济学为市场营销思想发展提供的概念，比其他任 何一门社会科学都多，对市场营销学影响最大。 3.在美国，推销观念产生于 ( ) A.卖方市场 B.买方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 [答案 ] D 【解析】美国是资本主义国家，而推销观念产生于资本主义国家由 卖方市“ 场 ”向 “买方市场 ”的过渡阶段。 4.从本质上看，市场营销观念 ( ) 第 2 页 共 258 页 A.注重卖方需要 B.考虑如何把产品变成现金 C.是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 [答案 ] C 【解析】从本质上说， 市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学， 是消费者主权论在企业管理中的体现。 5.边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是 ( ) A.欲望 B.动机 C.效用 D.恩格尔定律 [答案 ] C 6.运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市 场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为 ( ) A.大量市场营销 B.产品差异市场营销 C.目标市场营销 D.大市场营销 [答案 ] D 第 3 页 共 258 页 7.瘦狗类战略业务单位的特征是 ( ) A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 [答案 ] D 8.企业对问号类战略业务单位应采取的战略是 ( ) A.发展 B.保持 C.收制 D.放弃 [答案 ] A 9.某牙刷生产厂决定增加牙膏生产，这种多元化属于