品牌价值评价.docVIP

品牌价值评论 品牌价值评论 PAGE / NUMPAGES 品牌价值评论 品牌价值评估 品牌能够给予公司在财产欠债表上的值，怎样测算这个品牌 价值呢？能够说当前在全世界的管理学界并无一个一致的和大家公认的评测方法，整体来说有四种方法能够用来计算。 第一个是鉴于花费者认知的评估方法， 主假如来测算这个品牌在花费者中间的有名度，美名度，忠诚度等等。 第二个是基础与产品的市场的评估方法， 一个公司在市场上的市场据有率和花费者对它议价的程度都是能够经过一些数据和抵花费者进行一些数据性的评估可 以得出来的。 第三个是鉴于财务评估的数据方法。 基本上外国的品牌评估， 世界上有三四个比 较出名的，大家比较公认的品牌财产评估的机构，此中为代表的就是英特百 ( 公司 ) ，它的基本的道理是，假定你公司的净财产是 1 亿美元，可能你公司的市值 是 100 亿美元， 99 亿议价是哪里来的，有部分是技术来的，有部分是生产能力来的，可是还有一部分是从品牌中间来的。 那么学者或评估公司就会说它是怎么 从 99 亿里面分理处属于品牌带来的贡献，那么由此来确立品牌的财产。因为品 牌带来的不仅一年， 是长久，比方花费品中的议价的部分， 是指品牌带来的议价比许多，而做工业品的公司里面可能它的技术和研发能力带来的议价比许多， 我们发现工业品相对占的比花费品就比较低， 像爽口可乐公司带来的议价比率相当大。 第四种是鉴于品牌投入的评估方法。假如说今日你跟爽口可乐比你能够算一 算，爽口可乐上百年来， 在市场投资了多少资本来做宣传和各样营销活动， 今日你想再建一个爽口可乐公司的话， 你仍旧得花那么多钱， 况且你的钱的历史价值不同样了。在国际上我们说基本上都是鉴于财务数据的评估方法， 因为在国际上公司的主流是上市公司，并且基本上是母公司上市。 一、英特公司的品牌价值评估 英国 Interbrand 公司（以下称英特公司） 的品牌价值评估方法是当前品牌价值评估中常用的一种方法。 这类方法是以市场表现为主要的评估依照， 并以钱币现值作为价值评估结果。 该方法在评估过程中第一要确立反应品牌价值的各样依据评对影响品牌价值的这些参数采纳综合评分法分别评出相应的数值，参数， 分的数值和各个参数的权重实行加权， 求出该品牌强度， 再依据品牌强度计算出倍数，而后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。 英特公司品牌价值评估方 法的特色在于反应品牌强度的指标系统相对稳固， 共有 7 个类型和 80-100 个参 数，且最大的得分值是确立的。 英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为： E=I ×G 此中： E：品牌价值； I ：品牌给公司带来的年均匀利润； G：品牌强度。 （一）品牌强度的决定 英特公司研究品牌强度大小构成因素后以为， 主要有七个因子类型综合反应了品牌实力，即市场领导力、稳固性、市场、国际化能力、市场趋势、所获支持和品牌保护。 1、市场领导力 (Leadership ) 是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小， 实质上反应了品牌在同行业中所处的综合竞争地位， 从市场 实践来看，有名品牌一般拥有较强的市场领导能力； 2、稳固性 (Stability) 是指品牌的生计能力，反应了品牌及其所代表的产品和服务商品市场生计能力的大小，一般来说历史悠长的品牌稳固性较高； 3、市场 (Market ) 是指品牌能够作用的目标市场，品牌的目标市场选得正确， 则自然能与品牌成立有效联系， 使品牌能被目标市场充足接受，品牌的竞争力也就自然加强； 4、辐射力 (International ) 是指品牌超越地理和文化阻碍的国际化能力， 反应了品牌蕴意的文化包含性； 5、趋权力 (Trend ) 即品牌的发展方向， 反应了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致； 6 、支持力 (Support ) 主要反应品牌与社会民众，特别是与目标市场集体交流的有效程度，假如能与目标受众达到良性互动， 则品牌就简单被社会所接受， 提升品牌的竞争力； 7、保护力 (Protection ) 是指品牌拥有者的法律地位，受保护的品牌所涵盖的行业与产品范围越宽泛， 受保护的地域、 国家越宽泛， 那么品牌遇到的入侵相对越小，进而品牌的竞争力也就相对获取稳固。 （二）品牌价值评估方法的实行步骤 英特公司的品牌价值评估方法主要由以下三个步骤构成： 1、是确立影响品牌价值的 80-100 个参数，并进行评分， 而后对各样参数进行综合，归并成表示品牌实力的七个指标类型（市场领导力、稳固性、市场、国 际化能力、市场趋势、所获支持和品牌保护） ，给出每个指标类其余得分值。这些构成因素在品牌竞争中所起作用大小的不同决定它们在品牌竞争中所占权重 的不同。 2、是对公司品牌获取的利润进行分解，一旦由品牌获取的利润额获取确认再