我国手机市场结构分析.pptxVIP

手机文案调查; 目录： 一、2011年上半年中国手机市场概述 二、2011年上半年中国手机市场结构分析 三、2011年上半年中国手机市场结构分析 四、不同屏幕尺寸手机产品关注分析  五、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 六、不同价格段产品关注比例分布 七、不同外观设计产品关注比例对比 ;;二、2011年上半年中国手机市场结构分析 ? (一) 品牌结构 ??? 1、整体市场 ??? ?苹果冠军地位稳固，诺基亚、三星竞争激烈 ??? 2011年上半年，苹果以其在iphone3gs和iphone4市场的强大优???领跑中国手机市场，且其关注比例占到近1/3， ??? 诺基亚跟三星两大品牌分别在低端跟中端市场以及智能手机市场各具优势，竞争相当激烈，关注排名也在第二季度调换。 ;(图) 2011年上半年中国手机机市场不同类型产品关注;cevH47OOWAGdo.jpg;不同屏幕尺寸手机产品关注分析 ??? ZDC统计数据显示，2011年6月中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机的关注比例累计达到50.2%，成为用户关注的绝对主流。其中3.3-4.0英寸大屏手机就占据四成以上关注度，4.0英寸以上超大屏手机关注度达到7.9%。随着大屏、触控智能手机的发展，超大屏手机的概念正在被改写 ;?1、不同价格段产品关注比例分布智能手机的风靡带来了整体手机市场价格关注格局的变化。2011年2月，1000-2000元中端机型仍为用户关注的焦点，比例超四成，但较去年同期下降了近8个百分点。同时，2001-3000元中高端机型用户关注度较去年同期增长了6%。3000元以上高端产品的用户关注度同比也增长3.5%。 ;;直板机跟触屏机竞争分出胜负 ??? 　触摸屏手机可谓当下颇受用户关注的手机类型，从外观设计来看，触摸屏手机被划归直板机。ZDC统计数据显示，2011年2月，中国手机市场上直板机型中触摸屏产品占据48.1%的比例，将近一半，而用户关注度却在直板机型中占据77.3%，用户对触摸屏手机的青睐程度可见一斑。 ;? 2010-2011年2月中国手机市场摩托罗拉品牌关注走势 ?　自2007年8月用户关注度跌破10%以后，摩托罗拉的元气就再也没有恢复过来。由于新品更新速度慢、缺乏创新力、货品渠道不完善等多方面因素，2008年、2009年摩托罗拉用户关注度步步下滑，甚至遭遇了品牌是去是留的关键时刻。　　Android救了摩托罗拉。2009年第四季度起，摩托罗拉开始广推Android智能手机，经过2010年一年的推广，市场终见成效，2011年初，又相继推出两款面向中高端市场的旗舰机型。ZDC统计数据显示，2011年2月，摩托罗拉用户关注度达到10.6%，较2010年1月大幅增长7.1%。 ; 智能手机用户关注度逼近八成 ??? ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，智能手机以79.7%的关注比例成为最受用户关注的机型。与去年同期相比，智能手机用户关注度大幅增长了15.3个百分点。其次为支持GPS导航功能的GPS手机，用户关注度达到76.2%，较去年同期增长21.4%。3G手机成为关注度增长最快的机型，同比增长26.5%，增长速度惊人;智能、3G手机关注度并行稳步增长，传统音乐功能手机关注度缓慢下降 ???对比不同类型手机2011年1-6月的关注度走势可见，得益于移动互联网机遇，智能、3G手机用户关注度均以一定的速度并行稳步增长，智能手机2011年6月的用户关注度已经突破85%，3G手机则逼近80%，二者关注比例表现出强劲的上升势头。 ??? 具备高像素的拍照手机用户关注度亦呈平稳增长态势，6月其关注度达到62.2%，突破六成。以传统功能为主的音乐手机则受到冲击，用户关注度缓慢下降，6月已经跌至30%的边缘。;，3.2英寸以上超大屏手机关注度增长10.5个百分点 ??? 第二季度是手机市场新品集中上市的季节，期间各大手机厂商纷纷自己的年度新品，从第二季度上市新品的特征来看，主要集中在大屏幕、触摸屏的智能及3G手机上。受此影响，第二季度3.2英寸以上超大屏手机用户关注度增长明显，上升幅度超过10个百分点。 ;500万及以上像素手机用户关注度逼近六成 ??? ? ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，500万及以上像素手机产品数量市售数量为426款，占据整体手机市场市售产品18.6%的比例。尽管产品占比不足两成，但此类产品却获得了近六成的用户关注度，其中500万像素产品获得42.3%的关注比例，占据主流。 ;品牌走势对比 ??? ZDC统计数据显示，2011年1-6月，诺基亚用户关注度呈明显下滑的走势，6月其用户关注度跌破三成，仅为29.8%。较2011年1月下降了7.4个百分点。不可否认，在来势汹汹的苹果和An