水澜山三月园游会系列活动方案.docxVIP

— PAGE \* Arabic 1 — 水澜山三月园游会系列活动方案  【水澜山三月份园游会系列活动方案】  策划方案  （初稿）  泓业信  2012-2-28  目录  一、活动目的 (3)  二、活动主题 (3)  三、主办单位 (3)  四、活动时间 (3)  五、活动地点 (3)  六、活动规模 (3)  七、活动内容 (4)  八、活动流程 (4)  九、活动气氛的营造 (6)  十、来宾邀请： (6)  十一、宣传媒体的配合 (6)  十二、活动所需物品及经费预算 (8)  十三、前期准备工作 (9)  十四、活动注意事项 (10)  十五、附：准备工作计划时间表 (11)  十六、附：人力资源安排 (13)  一、活动目的  1.通过园游会系列活动，加强项目与客户的互动，扩大产品的市场影  响力，提升目标客户对项目的认知度；  2.通过视觉冲击、体验式营销、互动活动，向目标客户展现项目的优  秀品质和高端生活质量，引起客户的置业欲望；  3.制造轰动效应，扩大影响力，提升项目的品牌形象；  4.实现“品质营销”向“感质营销”的跨越，提升项目的价值，为营  销奠定坚实的基础。  二、活动主题  「水澜山」园游会系列活动——  园游会、生活艺术展及摄影大赛（宣传MV、VIP启动）、水澜山派对主题：发现，水澜山——水澜山，好美——钟情，水澜山  三、主办单位  主办：深圳市神州通地产置业有限公司  策划：鸿业信地产  协办：建议新余日报或新余电视台  四、活动时间  园游会：2012年3月10、11日（周末）  摄影大赛：2012年3月17、18日（周末）  水澜山派对：2012年3月23日18:00——22:00  五、活动地点  水澜山项目园区  六、活动规模  1.前期会员卡申请客户（预计150组）  2.前期登记来访来电客户（预计150组）  3.新余相关政府单位人员（建议邀请孔目江新城办负责人）（预计10人）  4.配合公司：设计院、景观公司、监理公司、建筑公司、其他配合公司（10  人）  5.嘉宾（商会朋友、公司关系客户、朋友、合作单位等）（预计50人）  6.合作媒体单位（如：新余电视台、新余日报、广播电台及其它媒体等）  （预计10人）  说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，300—400人左右规模较为理想。  七、活动内容  八、活动流程   九、活动气氛的营造  1、横幅：活动地点及营销中心附近拉横幅，引起关注；  2、气球：活动地点周边布高空气球；  3、彩虹门：活动地点周边布彩虹门；  4、彩旗：活动地点及营销中心周边布彩旗；  5、广告：12月7日前已完成户外看板版面更换，12月14日后逐步在报  纸、DM夹报上发布消息，电视台、广播电台、短信平台发布信  息。  十、来宾邀请：  1.邀请函：政府相关单位人员等；  2.电话：邀请已填写会员卡申请表的客户和留下联系方式的潜在客户。  3.相关公司来宾邀请  十一、宣传媒体的配合  1.预告广告策略  （1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知推介会的具体时间、地点  以及活动相关内容，最大限度的激发受众的参与热情。  （2）媒介策略：  ①媒介选择：新余日报、电视台、广播、短信、夹报、户外看板等。  ②发布时机：见下表  （3）具体投放计划：    （4）其他形式媒介宣传：  ①营销中心周边横幅等的悬挂，时间为12月15日开始；  ③电话联系已办理融客会会员卡客户、剩余意向客户及其余留有联系  方式的客户；  ④邀请函：12月15日开始发送；  ⑤项目网站：12月10日已在项目网站发布活动相关信息；  ⑥网络宣传：已在新余旅游网站布浮动广告，宣传融客会会员招募信  息；  ⑦步步高接待点：12月14日开始接待，发放相关宣传材料，接待并告  知客户活动相关信息。  2.活动当