节事旅游-课件.pptxVIP

节事旅游第一节 节事活动概述一 节事活动的定义 能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种庆典活动的总和。二 节事活动的内涵 1 目的 举办节事活动的主要目的是为了庆祝，教育，市场营销和重聚。对于旅游业来说，节事活动可以提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。 2 内容 节事活动的内容从当地的特色和文化传统出发，根据游客的需求设计制作。因此，节事活动内容的文化性和地方性表现得特别突出。3 形式 由于多数旅游者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐经历。因此活动的表现内容必然要求形式活泼，亲和力强。而且作为一个整体旅游产品，节事活动的内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。4 功能 节事活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象和经济内容的载体。随着旅游业的发展，人们越来越认识到节事活动的经济载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。5 实质 节事活动实质是商业性活动，大量的人流使举办期间购物业，娱乐业，住宿业，餐饮业等服务性行业收入大大增加，又促进交通，贸易，金融，通讯等行业的发展，整个市场销售量大幅度提升，刺激消费，商业活动频繁。三 节事活动的类型（一）按大型活动的属性分类1 传统节日活动 （1）古代传统型：这是指追溯历史文化，反映和弘扬民族传统文化的节事活动。重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙舟活动，新春元宵节的逛花灯活动，庙会，圣诞节，复活节，狂欢节等。（2）近代纪念型 这是指各国国庆节，国际劳动节，儿童节，妇女节，美国纽约的玫瑰花节，奥尔良的圣女贞德节等。 2 现代庆典活动（1）与生产劳动紧密联系的节事活动 广州的花会，深圳的荔枝节，菲律宾的捕鱼节，水牛节，阿尔及利亚的番茄节，摩洛哥的献羊节，意大利丰迪市的黄瓜节，新墨西哥州哈奇城的辣椒节，西班牙的鸡节等。（2）与生活紧密联系的节事活动 潍坊风筝节，上海旅游节，大连的国际服装节，青岛的啤酒节，浦东牛排节，西餐饮食文化节等美食节，各种影视文化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节，2001年中国淳安的千岛湖秀水节，蒙古族的那达慕大会等都是对美好生活满意的自然流露。3 其他重大活动 包括大型活动，大型展览和体育盛事。这里主要是指世界上定期举办的大型体育活动。如每4年举办一次的夏季奥运会和残疾人奥运会，世界杯足球赛，亚运会，F1方程式大赛等，不仅数量众多，而且规模越来越大，大型国际体育活动有人数众多的运动员，教练员，随队的工作人员，记者和大量的“拉拉队员”和观众参加。 举办大型体育活动，对自然旅游资源缺乏的国家或地区来说，可以吸引更多游客，对具有较好旅游接待条件和设施的国家或地区，可以最大限度的利用现有的条件设施。举办大型体育活动，还可以为一个城市树立新的形象提供良好机会，提高主办国家和城市的知名度，可以提供发展旅游业的契机，带来过多的客源，获得极大的经济效益。(二）按节事活动的影响范围分类1 国际性 具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的和有限的全世界性的。戛纳国际电影节，尼斯嘉年华，慕尼黑的啤酒节都属于全世界性的，有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节，三亚国际婚庆节，2001中国曲阜国际孔子文化节，长江三峡国际旅游节等。2 全国性的 全国性的活动有国庆，五一劳动节，春节，厦门中国广告节3 地区性的 许多地方的柑桔节，茶文化节，都市森林狂欢节，民俗文化节，庙会等，都是在当地有广泛影响的节事活动。（三） 按节事活动的组织者分类1 政府性：政府出面组织的公益节事活动可称为政府性节事活动，如春节或中秋的联谊活动，五一和十一的联欢活动，上海市一年一度的旅游节等。2 民间性的：这是指民间组织的自发节事活动，如彝族的火把节，傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大利的狂欢节等。3 企业性的：这类活动是指企业组织的商业节事活动，如大连服装节，Ｆ１方程式大赛，北京国际汽车展，上海桂花节（四）按节事活动的主题分类１宗教性：如麦加朝圣，西藏晒大佛，伊斯兰教古尔邦节，复活节，佛教的观音菩萨生日等。２文化性：如哥伦布航海５００周年历史纪念日，戛纳国际电影节，上海国际文化艺术节等。３商业性：如5年一次的世界博览会，一年2次的广交会，一年一度的德国法兰克福书展等。4 体育性：如奥运会，世界杯足球赛，Ｆ１方程式大赛，网球赛等。５政治性：如两国建交的政治庆典，世界银行大会，ＡＰＥＣ等。（五）按节事活动的设计内容分类１单一性：指活动内容和形式的单一，如瑞士伯尔尼的洋葱节，法国香槟节，徐家汇广场啤酒节，新加坡食品节等。２综合性：活动内容和形式的综合广泛。如杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。第二节 节事旅游一 节事旅游的概念 为非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。它是属于旅游活动中的专项或特种旅游活动。二 节事旅游的特点1 节事旅游者的身份具