论中国对外贸易中品牌战略..docVIP

论中国对外贸易中的品牌战略. 论中国对外贸易中的品牌战略. PAGE / NUMPAGES 论中国对外贸易中的品牌战略. 论中国对外贸易中的品牌战略 纲要当愈来愈多注有 “made in China的”产品在全世界出现时 ,我们是该宽慰那么多的外国人离不开中国产品呢 ,仍是该担忧我们只是被贴上了 “中国制造 ”的标签 ,而非 “中国创立 ”的实力。品牌价值的突显作用我们随时随地可见 ,它是一个公司的灵 魂 ,对一个国家更是这样 ,因此中国对外贸易中的品牌战略不得不被各个公司以致国家重视起来 ,也只有掌握自主品牌才能真实的实现中国创立。 重点词品牌品牌战略竞争对外贸易自主创新 一、品牌及品牌战略 品牌是一种产品以致一个公司差别于其余产品和公司的标记。《建设纺织强国大纲》曾把品牌归纳为 “四位一体 ”,即质量、创新、迅速反响和社会责任 ,对公司而 言 它代表了一种潜伏的竞争力和活力能力 ,为公司带来内在而长久的利 ,所以品牌 经营和品牌战略应成为公司发展的重要任务。营销大师菲利普 .科特勒以为 品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用 ,其目的实质是辨识某个销售者后某群销售者的产品 ,使之同竞争敌手的产品差别开来。品牌战略是经过品牌实力 的累积 塑造优秀的品牌形象 从而成立顾客忠诚度 形成品牌优势 经过品牌优势的保持和增强 最后实现创办名牌与发展名牌。品牌战略按照最优化的管理、最优化的产品和亲近的客户关系 ,从而提高公司的核心竞争力。 二、我国对外贸易中的品牌战略现状及原由 2012 年前三季度 ,我国出入口总数 28424.7 亿美元 ,同比增加 6.2%。其中出口 14953.9 亿美元 ,增加 7.4%,比上年同期回落 15.3 个百分点 ;入口 13470.8亿美元 ,增加 4.8%,回落 21.9 个百分点 ;贸易顺差 1483.1 亿美元 ,增加 39.1%。分季度看 ,一、二、 三季度出入口分别增加 7.2%、 8.5%和 3%。但我国对外贸易过程中依旧遭到好多的 壁垒 ,2012 年 10 月 10 日美国商务部终判决定对中国销往美国的光伏产品施加反倾 销和反补助的关税制裁 ,欧洲和印度也摩拳擦掌欲步后来尘。我国对外贸易品牌竞 争体现以下现状 : 1、拥有的自主品牌较少 ,商品品牌化程度低 我国每年出口 1600 多亿美元的商品中 ,标有我国自己的品牌的商品仅占 1 /3 左 右 ,有 1/3 的商品没有品牌 ,有 1/3 的商品是贴牌生产。中国纺织工业协会的统计数据显示 ,从 2001 年到 2009 年,纺织行业创立了 11443.77亿美元的贸易顺差 ,占全国贸易顺差总数 82.78%,但自主品牌出口的产品只占到所有出口产品的 10%左右。工业和信息化部供给的数据显示 ,当前全国出口产品中 ,出口公司中拥有自主品牌的不到 20%。如汽车行业 ,中国的自主品牌在出口时屡次遭受限制 ,陆风 SUV, 华晨尊驰 ,奇瑞旗云先后遭受 “碰撞门 ”。 2、缺乏品牌的自我保护意识 近几年 ,中国有名商标外国遭抢注事件不停出现 ,如“英豪 ”在日本被抢注 , “大宝 ” 在美国、英国、荷兰、比利时被抢注 , “红星 ”在英国被抢注 , “安踏 ”、 “六神 ”、 “小护士 ”等也都难逃恶运。国家商标管理部门新宣布的统计数字显示 ,我国商标外国遭抢注案件每年超出 100 起,波及化妆品、饮料、家电、服饰、文化等。屡次面对这样 的事件我们不得不沉思公司要增强在对外贸易过程中的忧患意识 ,守好自己的品牌 , 增强竞争力。 3、品牌的创立价值能力低 ,附带值小 2009 中国开放经济高层论坛上商务部副部长钟山表示 ,我国整年对外贸易出口 或超出德国 ,成为世界第一大出口国。尔后英国《金融时报》 2010 年 2 月 21 日发布 议论文章称 ,中国出口总值虽已超越德国成为世界第一出口大国 ,但第一并无太大 的意义 ,真实值得关注的是出口产品的组成和附带值的多少 ,而中国出口仍旧以加工贸易和贴牌生产为主。在国际市场上 ,我国出口商品品位低 ,价钱低 ,市场占有率和超额收益率低 ,为品牌创立价值低的表现。 沉思我国当前对外贸易特别是品牌竞争方面的情况 ,个人以为后来的的原由主要有 :1、自主创新能力低 ,且缺乏自主创新的动力 ,创新是一个民族进步的灵魂 ,但是此刻的多半公司仅为了眼前利益 ,认识不到长久投资的回报价值 ,不肯投资过多的成 本在创新方面。 2、缺乏独立的知识产权。中国长久的科举制只重视文本 ,缺乏对科技开放性思想的查核 ,同时严重的官本位思想 ,使之在学术领域的深入研究方面较为滞后 ,又受建国后几十年的计划经济系统的影响 ,此外产权界限不清楚 ,这些原由都促进自主品牌拥有较少 ,对外