成全企划7英里系统执行推广方案.pptxVIP

万科 · 17英里/系统执行推广方案;17英里，我能与这个世界保持的距离;核心词:距离;;由物理距离最终上升为精神距离 公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。;第一阶段：制疑距离 0304年2月初——04年2月底;话题 设置悬念，制造 “距离”话题 0304年2月初——04年2月下旬;第一阶段：“制疑”距离 0304年2月初——04年2月下旬 针对大众·设置悬念·制造话题 利用主流媒体，吸引市场广泛关注 ;思路;导入“17英里” ——17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之间的距离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER，SOME DAYS TO FORGET！在记忆与遗忘之间，差生了对加州阳光的向往，这是一种距离思考背后的存在，也暗示着： 17英里：合理存在的最佳距离！ 撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼！;基本思路：;步骤一：距离 引蛇出洞，距离话题抛出 04年2月5日——04年2月18日;步骤一：距离 设置距离疑问，引起市场话题 04年2月5日——04年2月18日 ;内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日 发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告牌 手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起市场关注！ 两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是万科从未使用过的 一种广告传播手段；或许将是2004年，深圳最有可能引起关注的地产 营销策略模式；视觉冲击力强，广告内容容易到达，传播效果佳。 ;备选: 1、语气更强： 制造距离 2、语气更柔和： 需要距离;轰动性是话题讨论的平台！ 但是广告牌只是导火线， 悬念的精彩还须话题来引导！;2004，万科提出 “距离”的分析报告 请专业枪手炮制，引爆市场对距离话题的关注;各方面话题制造;（一）网络;（二）报纸 时间：04年2月5——04年2月18日 报纸：深圳特区报，深圳商报 操作： 1、组织专业媒体记者讨论距离话题，在报纸上形成对距离话题及相关的社会性关注进行正面宣传，利用媒体舆论主导大众观念。 2、利用王德源、全忠在特报、商报的专栏，以第三方身份发表对万科新动向的看法，仍然是以引起业内关注为主！;主打文章标题;（三）17英里主页网站;（四）电台 时间： 04年2月5日——04年2月18日 电台： 基本思路： ——距离无处不在，现代生活需要距离！ ——…….; 万科诠释距离宣言： 距离：存在的合理主张 对市场上关于距离的各猜测与态度， 万科提出了自己的观点 ;步骤二：距离\17英里 制造17英里与距离关系话题 0 304年2月18日——04年2月下旬;内 容：距离\17英里 发布时间：04年2月18日——04年2月25日 发布数量：在深圳征用万科地产属下的所有户外广告牌 手 段：临时布幅一夜之间全面覆盖深圳的大街小巷， 将项目名称导入市场！;主推导入词：距离\17英里 导出第二核心词“17英里”：似是而非的回答仍是个谜； 并列的两词，非完整句子，让人无法揣摩两者是何关系； 看似为某项目做广告，但是仍看不出是何项目的广告； 两者的关系巧妙地为17英里logo与主题语的亮相作铺垫。;备选: 距离 17英里 ;软文配合 17英里的由来 （缘起，景观） 17英里有什么 （海岸线、空气风景、文化、休闲、私密） ;话题制造;（一）网络;（二）报纸 时间：04年2月18日——04年2月下旬 报纸：深圳特区报，深圳商报 操作：1、组织专业媒体记者延续距离话题讨论，将17英里 和距离观念结合起来，逐渐为树立项目形象过渡。 2、王德源、全忠在商报、特报的专栏，以第三方角度 提出自己距离和17英里的观点，在业内形成对距离和17 英里的良好反应！;文章标题;（三）杂志 时间： 04年2月18日——04年2月下旬 杂志：外地万客会 万科周刊 内容： 阐释距离与17英里,在现有业主以及关注万科的人群里形成 话题讨论;（四）电台 时间： 04年2月18日——04年2月下旬 电台： 交通音乐台 内容：——17英里，距离存在的最佳状态！ ——17