香奈儿品牌策略.pptx

案例分析组员： 陈晓玲 010504107 曾荣彬 010504136 许栋奕 010504202时尚王国：香奈儿香奈儿品牌背景 目 录市场营销环境分析 Chanel VS Dior S W OT分 析 香奈儿的策略总结与建议1关于创始人2品牌简介3品牌标志4品牌历史5品牌文化你对奢侈品de 感觉？传说中的时尚女王，Coco.Chanel? COCO Chanel，本身比她所设计的Chanel手袋更伟大 设计师，被誉为为对20世纪最具影响力的100位名人之一，别具传奇色彩的设计师COCO Chanel，是时尚圈的泰斗，她的设计灵感来源于男装，推崇简洁高贵的设计风格。 COCO Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依旧是品牌背后的指导力香奈儿的经典语录1、女人的身体，决定了她们该穿什么样的衣服。2、配饰，是一门科学，美丽，是一种武器。3、擦错香水的女人永远没有未来的。4、不擦香水的女人是没有未来的。5.要做到无可替代，那就必须与众不同！6、没有风险的人生是没有价值的。卡尔.拉格菲尔德Karl Lagerfeld 老佛爷：墨镜+白发长辫品牌简介品牌名称：CHANEL　中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔。　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)。注册地：法国巴黎（1910年)　　设计理念： 高雅、简约、精美　产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。　香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。品牌标志 　　CHANEL”香奈儿“这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡.香奈儿创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称”可可“（coco）中的两个字母“c”的组合。　双c的标志体现了高雅、简约、精美崇尚自由的风格　“香奈儿”对整个世纪而言就是“经典”、“永远的时尚和个性”更是一个“浪漫的传奇”浪漫的传奇品牌历程再创辉煌东山再起崭露头角自1983年起，德国名设计师Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐尔德）一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2022/2022 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，No.5是Chanel的第一瓶香水 二战爆发，COCO Chanel把店关掉，1954年，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。品牌文化1、全球最知名的品牌：双C成为了一种时尚界的骄傲，它是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，双C的经典LOGO将永远席卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷2、“简单”是让美好质感呈现的最佳方式：她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等。经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴浮雕花样里3、挑战传统，解放传统向世俗唱反调：Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。 营销环境分析1、人口环境分析人口环境包括人口增长年龄结构、受教育程度、人口地理迁徙等因素。随着城市化和消费者的教育程度的提高，有利于提高人们对奢侈品的认同感和购买趋向，为消费者提供一个消费平台，也让香奈儿更为大众所知。2、经济环境分析：经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据最新数据显示，2022年中国奢侈品消费超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用营销环境分析3、政治环境分析：