海源整体品牌定位策略-(4) .pptxVIP

海源媒介计划建议媒介计划媒介策略形成产品特点不同的产品产生不通的媒介策略媒介习惯不同的消费者不同的媒体接触习惯媒介策略符合产品特质的唯一性策略传播策略传播策略决定了媒介投放的节点媒介计划媒介习惯分析－上海地区40岁以上男性媒体接触习惯数据说明：报纸、电视、户外的偏好度最高报纸电视电台户外杂志输出产品形象和活动信息、促销信息树立品牌形象增加产品美誉度利用电波优势增大接触群体扩大接触面、输出产品形象提升品牌形象，加大记忆 媒介计划媒介习惯分析有效整合媒体优势，合理利用资源，达到有效到达率和接触频次的最佳组合媒介计划海源媒介建议以户外为主导的品牌形象导入－品牌高度入市以专业杂志次之的品牌渗透－品牌深度影响以电视为辅助的间歇式品牌加深－品牌形象维系以报纸辅助活动的软新闻报道到达间接受众－扩大品牌影响报纸10%电视20%杂志30%户外40%媒介选择建议－户外、杂志、杂志、电视、报纸户外Outdoor媒介计划户外媒体的选择建议选择投资回报高的地段作重点投放 例如：机场内外的户外广告（机场头等仓、登机处等）； 国际金融中心路段； 高速公路（沪青平公路、A9高速、318国道）等令到品牌的形象长期曝光，且接触的人口多而广泛 媒介计划浦东机场一规格：L18米×H6米=108平方米 浦东国际机场是一座大型现代化的国际枢纽机场，大量的国际航班以及主要的国际航班都从此进出。它是上海的窗口，也是上海文明的像征。通往机场的迎宾大道与远东大道交界处南侧，三面高立柱广告牌，能引起进出机场的高度注意，视觉停留时间也较长。 此广告牌的受众群相对更能够接近海源的目标消费群，能够实现在目标消费群中传递品牌形象的目的。媒介计划浦东机场二浦东国际机场出口广场 规格：L24米×H7.5米=178平方米广告牌位于于机场原收费口广场50米前方(平视30度角),该处是机场出来的必经之路。受众范围★所有乘飞机到达上海的各届人士，包括来自世界各地的国家元首、贵宾、商贸、旅游人士。★每天有大量的国际、国内航班在此起降，所进港旅客达1700多万人次，据民航总局人员透露，未来时间浦东机场每月将增加43-44万人次。 媒介计划虹桥机场规格：L33米×H10米=330平方米 延安西路高架延伸至虹桥机场给出入机场带来畅通的交通条件。由于机场收费处的改建，进出的车辆必须经过此处。 广告牌位于延安西路高架机场收费处的边防检查站二号楼的五层楼顶，视觉停留的时间较长。针对进出机场的消费者有较大的视觉冲击。专业杂志/分众杂志媒介计划专业杂志及分众杂志 在推广的过程中，配合不同阶段的推广目的应该有对应的媒体与之相配合。在品牌信息传播的工具中，专业媒体承担了较大的销售任务。建议媒体选择： 专业杂志 -生活速递、典型住宅、上海楼市 分众杂志 -航空媒体：东方航空、上海航空等 -高端杂志：名车志、中国高尔夫等媒介计划主要客户圈杂志媒体选择建议建议选择主要针对目标消费群的一些杂志：航空类的杂志：我们推荐《南方航空杂志》、《东方航空杂志》汽车类的杂志：我们推荐《名车志》与《BMW Magazine宝马杂志》、《Mercedes奔驰杂志》 《BMW Magazine宝马杂志》：一本接触47,000位中国富有及有品位人士的机会，直接发送到 宝马车主手中的刊物。（季刊的DM杂志） 《Mercedes奔驰杂志》：一本专为奔驰车主度身订作，主要针对对顶级品牌的理想消费群体 的一本最佳刊物。（季刊的DM杂志）高尔夫杂志：我们推荐《中国高尔夫》及《Golf Digest体育大观高球版）：主要针对讲求高品质生活的高 端人群为目标对象DM杂志：我们推荐《生活速递》：高尚社区直投免费定向发行10万以100万以下上2%14%50-10010-50万万46%38%学历特征年龄特点25岁以45岁以硕士以上硕士大专以下下上大专本科25-45岁媒介计划专业媒体-生活速递简介： 采用国际流行的DM（Direct Mail）直投方式，其核心理念为Database Maketing（基于数据库的市场运作），作为一种国际流行多年的成熟媒体形式。 《生活速递》于1998年创刊，是国内第一本高档社区免费直投媒体。及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在读者中建立了良好的声誉。及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在读者中建立了良好的声誉。 职务特征家庭收入特征基层管理董事长/高级专业人员总经理人员/中6%27%层管理人员高层管理33%人员34%媒介计划专业媒体-典型住宅《典型住宅》通过新华书店、外文书店、香港三联书店、上海图书公司、东方书报亭、明君书店、季风园书店以及报刊杂志配送公司等机构，面向全国和上海的高消费读者群 。1）通过新华书店上海发行所覆盖上海各大新华书店；2）通过上海外文书店覆盖上海四星、五星级以上宾馆、酒店；高档豪华娱乐休闲中心、机场书店、商