广告宣传策略与评估概述 .pptxVIP

广告宣传策略与评估 ; 广告部工作介绍 平面广告宣传 电视广告宣传 户外广告宣传 厂商广告有效配合; 广告部工作介绍 平面广告宣传 电视广告宣传 户外广告宣传 厂商广告有效配合; 广告部工作介绍;广告部内部结构;区域划分;媒介科工作内容;车型传播方案：  五个洞察------自己、消费者、竞品、经销商、媒体 传播主题------宣传主题 传播策略------内容或形式 传播渠道------媒介策略 具体执行------商家的配合、各种宣传途径的配合 方案评估------执行性、创新性、经济性、传播性、吸引性 ;经销商广告计划执行情况监督：  每半月反馈1次 广告宣传版面区域性促销配合： 区域性广告版面更新 经销商信息的更新 厂商广告资源的配合与支持： 区域性户外广告的配合和支持 媒体活动方案与商家在当地市场的有效配合 ; 广告部工作介绍 平面广告宣传 电视广告宣传 户外广告宣传 厂商广告有效配合; 平面广告宣传;主流平面媒体组织结构;非主流平面媒体组织结构;媒体;平面媒体的选择;15-24岁 ;阅读率%;传阅率;√由于消费者接触媒体的种类越来越多，导致消费者在各媒体的分布越来越分散，这时，首选率/次选率无疑成为各媒体参与竞争、衡量自身价值的重要指标。 √首选率：指在每日只接触一种媒体的消费者中，每个媒体的被选择率占所有这些消费者 总数的比例。换言之，如果消费者每天只从一种媒体获取信息，那么他选择哪个媒体 呢？它既衡量此媒体的不可替代性，也反映该媒体的广告价值。;都市快报读者特征;接触度%;15-50岁人群最经常阅读的都市快报内容;15-50岁人群最经常阅读的都市快报广告;全国性平面媒体2006年1月-2007年7月竞争品牌投放总费用达13271万 凯美瑞2006年1月-2007年7月投放量达3193万元，其次是雅阁、荣威。;竞品全国性报纸媒体投放对比分析;注：各品牌在《大庆晚报》投放规格大部分以1/4为主，其次半版；星期的选择大部分以周三为主；颜色大部分选择彩色。;全国性平面媒体雅阁2006.1-2007.7具体投放分析;投放版式;比亚迪F3前期投放广告较多，在各地平面媒体投放单一竞品中名列前三; 广告部工作介绍 平面广告宣传 电视广告宣传 户外广告宣传 厂商广告有效配合; 电视广告宣传;》综合部 》广告部 》图文电视部;;电视广告宣传的优势;电视广告宣传的劣势;数据来源：CNRS 2008年1-6月;数据来源：CNRS 2008年1-6月;电视频道选择;轿车行业投放频道分析;数据来源：央视索福瑞（黄金时间段） 08年1-8月;;;目标群喜欢收看的节目;Target：25-50岁男性 月收入3000元以上 家庭收入5000元以上 Data source： CSM2006-2007.8 ;电视节目选择;;汽车行业的广告投放倾向;;比亚迪投放占汽车行业整体投放比例稳定在4-5%; 广告部工作介绍 平面广告宣传 电视广告宣传 户外广告宣传 厂商广告有效配合; 户外广告宣传; 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者 进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类： 平面----路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等； 立体----霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。 在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。 ;优势 1.它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点 选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告 表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风 俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消 费者提供反复宣传，使其印象强烈。 2.户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经 常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变 化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使 其接受广告。 3.户外广告具有一定的强迫诉求性质。既使匆匆赶路的消费者也可能因 对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留 下较深印象。 4.户外广告表现形式丰富多彩。特别是高空气球广告、灯箱广告的发 展，便户外广告更具有自己的特色，而且