海源整体品牌定位策略-(3) .pptxVIP

传播计划2005.22005.042005.062005.12阶段形象导入阶段形象建立及客户积累阶段产品销售阶段目的结果策略线上线下传播计划品牌传播计划品牌高度建设（形象力导入）品牌深度建设（文化内涵渗透）品牌宽度建设（产品卖点演绎）精神层面切入事件营销渗透营销全国品牌打造事件营销生活境界包装全国品牌渗透性打造产品力营销服务体系建设事件引起关注产品卖点全面演绎－产品促销价值观强化事件效应主要以凸现销售力的事件为主，品牌宽度建设推向全国事件效应强化品牌深度事件效应产生行业及媒体渗透海源别墅：精神切入·口碑传播·品牌排他·忠诚度建设传播计划传播计划总览户外杂志TVC报纸线上传播2005/3－2005/42005/4－2005/52005/11－2005/122005/5－2005/62005/6－2005/72005/7－2005/82005/9－2005/10开盘开盘仪式售楼处开放揭幕仪式会所开放开放庆典品牌导入品牌渗透热卖促销热卖促销线下传播高尔夫挑战赛财富论坛峰会古典音乐会公关促销世界顶级相关品牌联动房展会银行名车高尔夫联动传播计划形象导入阶段－排他策略时间：2005年2月-2005年4月目标：品牌高度建设－形象力导入策略：精神层面切入－事件营销、渗透营销手段：通过文化圈、行业圈的活动事件，迎合海源的产品力 线上－户外、互联网、行业杂志 线下－事件、软文传播计划形象导入阶段－排他策略2005/3－2005/42005/4－2005/5售楼处开放品牌导入海源别墅首次房展会 华人企业精英高尔夫邀请赛（上海分站）完成目标受众品牌认知度75%传播计划“上海之春”房展会时间：2005年3月17日-21日地点：上海展览中心目的：品牌形象导入，上实集团的实力展示。主题：静泊。如此。执行要点： 1、整体设计布展风格符合海源品牌定位 2、注重入市的品牌高度 3、展间和展后的新闻炒作传播计划PR1、第一财经商界精英高尔夫挑战 （上海分站）活动目的：1、利用高尔夫运动特有的运动魅力和第一财经丰富的人脉资源，聚集海源的准客户资源2、利用第一财经及相关的媒介优势，引起社会的关注，从而带来对海源的关注3、通过活动来提升海源高层次的、超然的品牌形象传播计划活动主题： 欢聚海上海，心动缘中源 ——沪港台三地企业家友谊赛传播计划活动时间 /地点：时间：2005.4地点：上海（具体场地待定）执行方式：赞助赞助费用：10，000，000元；执行要点：1、参赛人员必须是副总裁以上； 2、重点在于客户资源的积累，形成海源潜 在客户的数据库； 3、尽可能准客户群体认知并接受海源文化、理念，为下一步销售工作打下基础；传播计划回报收益： 传播计划活动主办：上海第一财经频道 该频道隶属于上海文化广播影视集团，第一财经传媒有限公司是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒 ，拥有广播、电视、报纸、杂志等多个媒体平台，力争成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯供应商 。活动合作媒体：上海东方卫视 活动分站赞助：上实湖滨发展实业公司传播计划第一财经商界精英高尔夫挑战（上海分站）传播计划形象建立及客户累积阶段－口碑营销时间：2005年4月-2005年6月目标：品牌深度建设－价值观及生活方式的沟通策略：精神层面切入－全市品牌打造，事件营销，生活境界包装手段：客户圈的互动活动，以点对点的沟通模式。线上：报广·户外·高档会所广告牌·客户圈专业杂志线下：事件、软文、海报费用：总体营销费用的40％传播计划形象建立及客户累积阶段－口碑营销2005/5－2005/62005/6－2005/7开盘开盘仪式品牌渗透 海源杯首届CEO论坛峰会 完成初步客户累积50组传播计划PR2、“海源” 商业论坛峰会活动目的：1、利用独具诱惑力的前沿商业话题，通过邀请著名的管理专家和知名的企业家，吸引一批实力雄厚的企业首脑参与2、利用活动的影响力来引起社会的关注，从而带来对海源的关注3、利用活动来网络海源的准客户资源，或透过受众和社会反响去影响目标客户4、透过活动来展现海源的实力形象和品牌形象传播计划活动主题：“瞩目未来，关注黄金的发展时期” －海源商业论坛峰会传播计划活动时间 /地点： 2005年5月22日 四星级以上的酒店 传播计划活动主办：上海第一财经频道 该频道隶属于上海文化广播影视集团，第一财经传媒有限公司是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒 ，拥有广播、电视、报纸、杂志等多个媒体平台，力争成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯供应商 。活动协办：活动承办：白羊广告（上海）公司活动冠名：上实湖滨发展实业公司传播计划产品销售阶段－卖点演绎时间：2005年6月-2005年12月目标：品牌宽度建设－产品卖点·产品促销策略：全国品牌渗透性打造产品力营销服务体系建设手段：与顶级品牌的互动事件，将海源的品牌高度