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PAGE PAGE # 第六章 文化商品 第一节 文化商品的意义和特性 一、文化商品的意义分析 （ 一 ） 文化商品的内涵和外延 1）内涵：从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都被赋予了 文化的内涵。但是，从狭义上讲，文化商品 , 是指用于交换的文化劳动产品或文化 劳动服务。人类生产的产品，应该划分为物质产品和文化商品。凡是满足人类物质 需求的产品，称作物质产品；相反，凡是满足人类精神需求的产品，可以称之为文 化商品。 通过人类精神和物质生产劳动而生产的文化与其载体的结合体 , 称为文化劳动产 品或文化劳动服务。 （1 ）文化劳动产品一般是以物质作为文化的载体体现的 , 表现为物态形式； （2 ）文化劳动服务则一般是以人的活动作为文化的载体体现的 , 表现为非物态的 活动形式。如电影光盘可认为是一种文化劳动产品 , 而正在上演的舞台戏剧对消费 者而言 , 则被认为是一种文化劳动服务 2）文化商品的外延： 文化商品分为物质形态的文化商品和非物质形态的文化商品 前者的价值是靠商品本身的功能和商品的文化价值共同实现的，而后者的价值就 体现在它所传输的文化价值上。 文化商品具体包括文化产品和文化服务，是文化经济化趋势下文化的商品属性日 益被发掘出来的产物。 1、文化产品（即文化劳动产品， 以物质作为文化的载体体现的 , 表现为物态形式；） 是传递思想、符号和生活方式的消费品，包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、录 音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和服装设计； 2、文化服务（即文化劳动服务，以人的活动作为文化的载体体现的 , 表现为非物 态的活动形式。）是满足人们的文化兴趣和文化需求的行为。 文化服务虽然不是物质 产品，但是可以促进物质产品的生产和分配。典型的文化服务包括许可及其他与知 识产权有关的服务、音像发行、表演艺术和文化活动、文化信息的推广以及书籍、 录音和人工品的保存等。 文化劳动产品和文化劳动服务能否成为文化商品的判别标准 : 第一, 精神效用标准。 一般物质产品的本质具有物质属性 , 主要是满足人们衣食住 行等物质生活的需要。而文化商品的效用主要不是取决于其物质载体的自然属性 , 而是决定于其精神或思想内容的属性 ; 不是取决于对人们物质需求的满足 , 而是决 定于对人们精神的满足； 第二 , 交换对象标准。文化劳动产品或文化劳动服务只有在作为人们的交换对象 时才能成为文化商品。从劳动价值论来看 , 文化劳动产品和文化劳动服务本身具有 作为等价交换的价值基础 , 能够作为商品进行等价交换。 （ 二 ） 、文化商品的意义 嘀品的文化价值，是指商品除满足消费者一般需求之外， 给消费者带来的精神和心 理上的满足。文化商品首先也是一般商品，它具备商品的一般性质，所以我们分析 它的增值点同样从一般商品的价值层次入手。 ?商品的基本层次是商品的核心价值； ?第二个层次是一般商品， 生产企业把商品的核心价值加以包装， 就可以转换为我们 通常见到的一般形态的商品。 ?第三个层次是期望价值； ?第四个层次是附加价值（服务和利益 ）； ?第五个层次是潜在价值（增值） 。 文化商品的增值 文化商品的增值点： 第一是文化商品的“卖点” ，即文化商品作为商品来讲其卖的是什么 ?它是使用价 值中体现的闪光点。比如经典的芭蕾舞剧《天鹅湖》的商业演出，作为商品来讲它 的卖点就是经典的艺术演出。 第二是文化商品的“利益点”，就是文化商品的消费会为消费者带来什么样的利益 ? 用上面的例子，利益点就是让消费者体验艺术和美的融合，感受高雅艺术带来的心 灵满足。 第三是“靓点”，就是文化商品吸引消费者所在的地方， 是它与同类文化商品相区 别的最大特点，是促使消费者做出购买决策的最大驱动力。 二、文化商品的特征 1. 市场性与非市场性。 有些文化商品是人们生产出来并用于交换的劳动产品，可以进入市场并盈利，如 电影等。但有些文化商品是作为公共物品被提供的，不能进入市场，也不是为了获 利，如博物馆等。但这些商品并非完全不具有经济价值，在相应的文化需求的刺激 下它的经济价值也会得到显现和提升。 2. 价值的非消耗性。 文化商品的消费方式更多的表现为欣赏，人们所消耗的是知识、文化、艺术的物 质载体，而其文化价值不但不会消耗，反而会在人们的共鸣中变得更加丰富。一篇 优秀的文学作品、一部成功的影视作品，可以通过复制、拷贝和再版、再演等形式 不断扩大其社会影响，增加其自身价值。内在意义价值的潜隐性 效用和价值难以衡量性。 由于文化观念的差异，人们对于同一文化商品的评价会相差很大，因而文化商品 的效用很难直接衡量。同时，文化商品的价值也难以计量，更没有统一的社会平均 必要劳动量作标准。通常说一本书、一张报纸卖多少钱，往往是指其经济价值而言 的，而不是指