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上海交通大学夜大学毕业论文 小米手机市场细分及市场定位浅析 小米手机市场细分及市场定位浅析 摘要 洋品牌在手机市场占据主导地位的今天， 国产手机也不是完全没有机会。 在手机技术含 量日趋“矮化”的趋势下，在营销手段日趋有序化的现状下，国产手机的时机应该很不错 , 尤其是刺激消费的大形势， 无异于给国产手机吹了一阵东风。 在这种趋势之下， 国内手机厂 商如何摆脱以往的被动局面， 在创新能力和研发技术水平弱与国外大型手机生产商的背景下 , 如何另辟蹊径， 抢占手机市场份额呢？正确的运用市场定位和品牌营销战略成为了非常重要 的一环。 如今， 面对不同档次市场推出相应成熟的产品已经成为国产品牌的共识。 手机销售 定位准确化、 高科技化已经成为国产品牌的共同目标。 目前苹果、 三星等国外品牌还是市场 主流产品 , 在短期内，国产手机想“全面开花”超越这些品牌是难以实现的情况下，利用手 机细分市场就相对容易打开局面。 采用局部领先战略， 弯道超车的方式， 不与国外品牌发生 正面冲突， 再通过品牌化运作， 找到准确的定位再发力， 才有机会与为国产手机品牌“收复 失地”。 本文通过对目前中国手机市场现状， 国内手机品牌生产商现状进行介绍， 并分析国产智 能手机中的黑马小米手机成功运用市场细分及市场定位运用品牌营销战略 , 抢占智能手机市 场份额的案例。给国内手机品牌生产商在市场细分和定位及品牌营销战略上一些启示。 关键词 ：手机市场 , 市场细分及市场定位，国产智能手机，小米手机 上海交通大学夜大学毕业论文 小米手机市场细分及市场定位浅析 目录 第一章 绪论 0 1.1 问题的提出 0 1.2 研究背景 0 1。3 研究方法和思路 0 第二章 市场细分及定位理论运用于国产手机市场 2 2.1 市场细分概念及理论 2 2.1.1 市场细分概念 2 2。1。2 市场细分原因 2 2。1.3 市场细分作用 2 2.1.4 市场细分因素 3 2.2 市场定位概念及理论 3 2。2 。1 市场定位概念 3 2。2.2 市场定位的本质 3 2。2 。3 市场定位的作用 3 2。2 。4 市场定位的三步骤 4 2。3 有效的市场细分原则