淘宝广告效果评估体系.pptxVIP

1; 由广告开始注意品牌/商品 对品牌/商品感兴趣 产生需求 品牌印象和记忆 购买行为; 吸引潜在客户/新客户 访问忠诚度和访问深度的变化 品牌推广带来的关键词搜索份额 品牌口碑营销带来的后续传播力;互联网广告的效果评估体系;淘宝广告效果评估现状;品牌广告效果评估体系——运营指标体系;指标体系若干说明;广告效果评估体系——常用指标;广告效果评估体系——基准线;广告效果评估体系——基准线;类目;效果指标;客户;客户;客户;广告效果评估体系——客户分析;行业效果评估的意义在于： 给出行业的效果评估基准，比较不同行业的效果差异 评估客户在同一类目下，与其他竞争对手相比，效果水平的优劣。 量子效果指标填补了效果评估体系中，店铺运营模块的缺失，为店铺诊断与精细化运行提供数据支持。 ;以ROI作为唯一效果评判指标过于绝对，且无法进行分析优化 现有数据指标可以分为2个层面： 广告投放相关：CPC、CPM、CTR、ROI 店铺运营相关：店铺PV、UV、平均访问页数、平均停留时间、收藏率 未来有待新增的指标：搜索份额变化、新老UV构成比等 ;谢 谢