02末期交付方案03终期汇报v.pptx

中国扶贫基金会品牌梳理终期汇报;中国扶贫基金会介绍;客户问题及需求;具体范围： 【必须完成】明确整体品牌定位及元素（有什么） 【最好完成】梳理母子品牌之间的联系，建立完善品牌体系（是什么） 【若时间允许】对品牌营销策略提出方向策略性建议（怎么做）;;品牌框架和关键假设;品牌框架;品牌定位的关键假设;附：马斯洛需求模型;验证关键假设;;内部问卷调研;外部调研;外部调研;透过内部调研验证的关键假设;关键假设３：我们的目标受众是受过帮助且愿意传递善意并带来改变的人;关键假设４：我们的目标受众的根本需求是通过公益捐赠或活动满足社会需求 （归属感及爱），自我实现及发展;关键假设5;关键假设5;关键假设6：我们的优势需要与受众的需求相匹配;关键假设7：品牌形象和个性：沉稳专业、值得信赖、坚守信念又充满活力的潮叔;关键假设9：我们的品牌slogan需要在传递品牌核心价值的基础上简单易上口易传播;品牌定位方案;品牌定位之核心价值　–　短期;品牌定位之核心价值　–　中长期;品牌定位之表现形式;品牌外在表现形式评估及建议;品牌外在表现形式评估框架;子母品牌关系图;项目;附：扶贫基金会机构品牌及项目品牌logo摘选;各级品牌现状和建议;家族、系列与项目品牌——不同的使命;家族、系列与项目品牌——表现形式;项目品牌如何体现家族及机构品牌特征——以善行者为例;代表性子品牌评估;不同情境下的子品牌分类组合方式;互联网合作模式探索;灵感;扶贫合作伙伴中有很多互联网大咖;互联网可以这样做;DEMO请拭目以待;扶贫二期小伙伴们的项目感受;谢谢;附件;附件：对标总结;对标企业所处的整体环境;;对标;附件：中高层访谈总结;;内部中高层访谈总结;内部问卷调研;内部问卷调研结论;1、机构品牌不明确，项目品牌被动地推动机构品牌建设;2、公众捐赠占比逐年提高，内部渴望更高；市场细分的意识和手段不明确;3、一位值得信赖的“大叔”，想拥有“小清新”的活力;4、内部高度认同：严谨，靠谱，注意安全，学习意识强;5、欠缺传播意识，对互联网传播急起直追;6、与壹基金相比，扶贫基金会的品牌画像不够清晰;附件：内部问卷细节;1、谁的形象最好?;1、公益品牌认知及参与度　;“自己”对扶贫品牌的形象认知;对扶贫品牌 LOGO 的形象认知;“亲友”对扶贫品牌的形象认知;在中国扶贫基金会的工作感受;组织文化认知;一句话说服路人捐钱给扶贫;基本信息;附件３：潜在捐助者问卷细节;潜在;附件４：企业捐助者问卷细节;企业近三年捐款给公益机构的情况;企业选择捐赠看中的方面;企业在慈善捐赠领域上的倾向;企业对扶贫基金会的品牌形象认知;企业认为最能代表扶贫基金会的话语;捐赠企业类型;附件５：受益人问卷细节;曾接受过中国扶贫基金会的哪个项目的帮助;如何知道该项目或者中国扶贫基金会;对扶贫机构或项目品牌形象的认知;对扶贫项目的了解程度;对机构品牌宣传口号的认知;