推广理论与方法辅导答疑主讲老师：高启杰.pptxVIP

推广理论与方法 辅导答疑 ;;; ;现代农业推广的涵义 　 农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居民，使其增进知识、提高技能、改变观念与态度，从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村社会的目标。;;? 　 农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而探讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。?;第二章　农业推广的基本理论与概念 ? 一、农业推广的框架模型 ? 推广服务系统 目标团体系统 ? 提高推广服务的工作效率 扩散效率 接受效率 沟通与互动效果 外部环境 ;二、农业推广沟通模式 ? 沟通 ? 人际沟通过程的要素 传播者 接受者 信息 媒介 ? 农业推广人际沟通过程 ;?农业推广沟通的一般准则 信息源的信誉 信息内容的相关性 信息的组织与处理 关键内容的重复 比较和对比的运用 信息反馈 沟通环境的改善 沟通网络的利用 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:56:1706:56:1706:565/28/2021 6:56:17 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:56:1706:56May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:56:1706:56:1706:56Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:56:1706:56:17May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:56:17 上午06:56:175月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:56 上午5月-2106:56May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:56:1706:56:1728 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:56:17 上午6:56 上午06:56:175月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:56:1706:56:1706:565/28/2021 6:56:17 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:56:1706:56May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:56:1706:56:1706:56Friday, May 28, 2021 13、生???是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:56:1706:56:17May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:56:17 上午06:56:175月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:56 上午5月-2106:56May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:56:1706:56:1728 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:56:17 上午6:56 上午06:56:175月-21;三、行为改变理论与模式 行为产生过程、需要层次理论、行为改变模式 影响农民行为的阻碍力和驱动力 阻碍力——传统的价值观、资源短缺、 受教育程度、技术水平、市场信息 驱动力——经济发展的要求、现代技术的效用、先进的推广服务、对外联系的加强、政策环境的改善 ;影响农民个人行为的因素 内因 生理因素 心理因素 文化因素 外因 自然环境因素 经济环境因素 社会环境因素 ;农民行为的改变 面向行为主体的策略 增进知识 改变态度 提高技能 面向行为环境的策略 社会组织制度创新 改善服务条件 供适用技术 提供额外资源 ;四、问题解决策略? 问题解决循环图? 问题解决策略? 推广中应用问题解决策略的侧重点 目标团体导向 参与 弹性项目计划;;二、采用与扩散过程分析? 1、采用过程及其阶段 认识阶段、兴趣阶段、评价阶段、试验阶段 、采用阶段? 2、采用者类型 创新者、早期采用者、早期多数、晚期多数 落后者 3、扩散曲线及其表示方法 4、扩散过程及其阶段 突破阶段、关键阶段、自我推动阶段、浪峰减 退阶段 ;三、采用率的决定因素 1、潜在采用者对创新特性的理解 ——相对优越性、一致性、复杂性、可试验性、可观察性 2、创新决策的类型 ——个人选择、集体决定、权威决定 3、沟