新世界家园品牌形象提案PPT.pptxVIP

新世界家园品牌形象提案;在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ ;通过新世界家园形象求诉，引导目标消费群作出 如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者， 情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。;需求 = 问题;发掘品牌 核心价值; 新世界家园品牌形象提案; 新世界家园品牌形象提案;被调查者年龄状况 我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。25－40岁为新世界家园的主要消费群。;被调查者收入状况 我们发现有购买城市中部房产的购买者主要在月收入3000元以上的人群中，此数据说明新世界家园的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。;关于目标消费群心态的讨论： 1、向往与反叛 面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈; 2、理性与感性 购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩; 3、自我与优越 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主 张，强烈的优越感来自与众不同;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:07:3607:07:3607:075/28/2021 7:07:36 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:07:3607:07May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:07:3607:07:3607:07Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:07:3607:07:36May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:07:36 上午07:07:365月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:07 上午5月-2107:07May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:07:3607:07:3628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:07:36 上午7:07 上午07:07:365月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:07:3607:07:3607:075/28/2021 7:07:36 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:07:3607:07May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:07:3607:07:3607:07Friday, May 28, 2021 13、生气??拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:07:3607:07:36May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:07:36 上午07:07:365月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:07 上午5月-2107:07May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:07:3607:07:3628 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:07:36 上午7:07 上午07:07:365月-21;通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为： 新世界家园的品牌核心价值是： 心(新)世界的缔造者;凝 炼;心态虽然存在年龄、性别、环境、受教育程度等差异的影响，但对于自我存在及个性的追求却是共同的、共通的。 我们最终提供给消费者什么？ 追求目标：为居住者提供心灵上的愉悦。 承 诺：坐享国际品质。 ;品牌形象发想图;新世界家园的品牌个性是： 现代、庄重、大气、值得信赖、具有国际水准。 ;品牌承诺： 新世界家园让你 坐享国际品质，心（新）舒畅;? 2000.08 DDB;他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化，有优越感；理性之外，更看重个人与社会性品牌价值，追求心（新）享受；理性分析受感性认知支配；年龄在25～40岁，外延至45岁。;新世界家园广告目标： 1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性； 2、扩大品牌知名度、认知度；逐步树立全心（新）服务形象； 3、促进目标消费群的购买欲望。;广告求诉主题： 新世界家园是：心（新）世界的缔造者 选择新世界家园，坐享国际品质;新世界家园广告方向说明： 1、DDB认为只有提供利益点的广告才具备销售力； 2、DDB认为只有提供独特的销售主张； 3、高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象相一 致，并非描