2017年农夫山泉市场营销报告.pdfVIP

营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 农夫山泉市场策划文案 农夫山泉市场策划文案 调研背景 调研背景 我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活 的 品质和健康。 随 我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活 的 品质和健康。 随 着国内越来越多 “食品危机”事件的 爆发，让我们越来 越有这样的 感慨，国内的 危机事 着国内越来越多 “食品危机”事件的 爆发，让我们越来 越有这样的 感慨，国内的 危机事 件应该归类于 “中国式的 公关危机”。 农 夫山泉在爆出生产指标还不如自来水，等系列 件应该归类于 “中国式的 公关危机”。 农 夫山泉在爆出生产指标还不如自来水，等系列 的 负面消息后，市场份额明 显下滑，退出北京市场，等一系列举措使农夫山泉遭受到前所 的 负面消息后，市场份额明 显下滑，退出北京市场，等一系列举措使农夫山泉遭受到前所 未有的 危机， 在中国目前或内涌现多种品牌的 饮用水，常量迅速增长，经过这十年的 激 未有的 危机， 在中国目前或内涌现多种品牌的 饮用水，常量迅速增长，经过这十年的 激 烈竞争。 在种种困境之下如何突破重围，重新占有市场份额做出一系列活 动。 让我联 烈竞争。 在种种困境之下如何突破重围，重新占有市场份额做出一系列活 动。 让我联 想到一句名言：建立一个品牌需要二十年，毁掉一个品牌只需 要一分钟。 想到一句名言：建立一个品牌需要二十年，毁掉一个品牌只需 要一分钟。 本次调研时间从 2016 年 06 月 13 日开始，截止到 2017 年 06 月 13 日正式完成，历时 本次调研时间从 2016 年 06 月 13 日开始，截止到 2017 年 06 月 13 日正式完成，历时 两周。 本策划案主要是从农夫山泉的 现状入手，面对其问题、分析其问题、 寻找其对 两周。 本策划案主要是从农夫山泉的 现状入手，面对其问题、分析其问题、 寻找其对 策，发现机会，走出危机。 面对农夫山泉现有的 危机，围绕农夫 山泉企业形象为推广的 策，发现机会，走出危机。 面对农夫山泉现有的 危机，围绕农夫 山泉企业形象为推广的 1  1  营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 营销企划（市场策划书） 指导教师：张承津 营销 目标，进军了大量的 市场分析，企业公关维护， 准确进行了方案策略实施。 从环境 营销 目标，进军了大量的 市场分析，企业公关维护， 准确进行了方案策略实施。 从环境 分析、产品自身分析、企业形象、宣传 沟通、品牌、营销战略撰写了一份完整详细的 行销 分析、产品自身分析、企业形象、宣传 沟通、品牌、营销战略撰写了一份完整详细的 行销 策划书。 策划书。