我国电视公益节目的问题与对策.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 我国电视公益节目的问题与对策 相瓦关系。笔者近期在X省电视台为电影＜建国大业＞首映式创作的一台晚会上看到，电影的主创人员、主要演员轮番臀台亮相，在主持人的引导下诉说感言，歌手的演唱和舞蹈交替穿插其间，从现场音乐、舞台美术、灯光服饰到主持人与演员、导演谈话的主题都围绕＜建国大业＞的主旋律予以呈现，中国的高语境电视产品在结构上的统一性由此可见一斑。  美国的电影奥斯卡颁奖典礼历来都是电视媒体大力包装、经营的对象。也有精致的舞台音效、华丽的灯光服饰，也让演员嘉宾发表获奖感言，还有主持人在典礼过程中状态松弛地讲解，但记录典礼全过程的电视节目在结构内容上的真实感和在结构形式上的随便性使这类电视产品结构的统一性特征不甚明显。假如将产生在美国低语境文化区的电视产品与产生在中国高语境文化区的电视产品加以对比分析就会发觉，中国电视产品在结构上的统一性比美国电视产品在结构上的统一性要严谨得多。  近年来，无论是中国的电视产品，还是两方国家的电视产品都越来越注意结构的统一性。笔者在研究中发觉，创作者在电视产品的结构过程中，不仅仅强调结构的手法，而且也强调结构的内容。两者的区分在于，对结构的内容与形式各有所侧莺：中国电视产晶偏重于结构的形式，而美国电视产品则偏重于结构的内容。  ２．多元性：  美国等西方国家电视产品的多元化在“真人秀＿节目中得到了充分的体现。用写实手法来表现参与者的行为和情感，又用写意手法来表述人为设置的场景和规则，甚至把编摄人员的创作活动也作为重要场景与主画面并存，多元性的结构为电视产品写实、写意手法的发挥供应了更大的拓展空间。  在中国极受欢迎的综艺类节目青年歌手大奖赛，其电视产品的结构也充分表现出了多元性的特点。青年歌手大奖赛抛弃了从前单纯赛歌的形式，在节日的结构设置上运用多种形式增加节目的可视性。电视产品结构的多元化．使受众在观看青年歌手大奖赛时，既观赏了歌手的表演。又领会了主持人的睿智和评委的风采。  随着全球化的发展以及中西方国家之间的文化交流日趋频繁。不同文化语境下产生的电视产品也在逐步互为借鉴、融合。从文化语境的角度对同类电视产品进行争论。分析电视产品与文化语境之间的关系，将有助于中西方电视文化的传播与发展，有助于受众精神消费权利的提升。  （作者系中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院副教授、华中科技大学新闻与信息传播学院博士）  【责任编辑：赵均】  我国电视公益节目的问题与对策  一  胡长全  自１９７９年央视开办的服务类节目《为您服务》开头，  消遣真人秀的形式，受到青少年的追捧，一时间为各大电视台效仿。但该节日的公益性质被消遣模糊化，已失去公益节目的最初动机。“电视媒介主体把自我表现的重要性置于传播责任之上”（１），莺私利，轻公益。“商业化”行为还存在于节目的宣传、播出中，部分电视公益节目采用冠名方式，集中精力宣传企业信息，忽视公益宣传，本末倒置。  ２．电视公益节目消遣化趋势加重。２００５年的消遣风潮给电视公益节目带来不小的冲击，除了迎合市场需求改版外。更有全消遣化的倾向。电视公益节目的根本是公益，借公益之名行消遣之实最终不利电视公益事业的发展。部分节目，以消遣明星为卖点，以公益奖金为噱头，提升节目收视率。节目消遣化内容超过了公益节目的范畴，不利  一、电视公益节目存在的问题  我国电视公益节目虽经过多年摸索，积累了一定的经  于友爱、关怀、互助等公益理念的传播。  ３．电视公益节目缺乏创新。在我国电视行业存在一种不好的复制、模仿风气。美其名曰为借鉴，实质是变相的复制。复制表象的浮华，节目数鼍剧增和质量良莠不齐，稀释了人们对该类节目兴盛时的兴趣浓度。一些克隆节目过分的粗糙和劣质，导致观众对整个节目产生反感，加快它的衰老速度。ｏ如X市文广集团２００６推出的全国第一档原创明星大型慈善节目《闪电星感动》，近１００位来自世界各地的明星通过节目将关爱和奉献传递给社会大众，节目利  １６５  到１９９７年X市电视台开播一套常态节目《期望》，电视公益节目才开头兴起。１９９９年X省卫视＜阳光行动》开播，电视公益节目概念进入学术界并受到公众关注。此后，央视《春暖２００７）《共同关注圆梦行动＞、X省卫视《勇往直前》、X市卫视奥运公益节日《志愿者》等一系列电视公益节目进入公众视野。：２００７年中国电视公益节目发展尤为快速。因此被称为“公益年”，目前公益类节目已经成为一种重要的节目形态。  分析公益类节目存在的问题，将能有的放矢，更好地发挥其在建设精神文明中的作用。  验，但仍旧存在一定的问题，需引起电视人的