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城市户外广告设置规划研究——以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例 57２００６年第１１期第２２卷［58规　划　师ＰＬＡＮＮＥＲＳ在数量上主要集中在交通要道商业中心区三类地区分布在各类职能中心的户外广告在内容上那么表现出很强的相像性各类体育品牌的广告便集中展现于此质量和种类上都远超过前两者此外金城路的户外广告质量及景观效果都明显高于老城区主要表现为广告牌凹凸不一楼小牌多影响建筑立面特色破坏了现代城市的视觉环境〔图１〕广告主总以为广告牌以大为美如一些建筑屋顶广告牌面积大也有一些广告经营者事前不经审批使一些广告牌长期空置低劣的广告画面设计在城市中时常可见〔４〕户外广告缺乏长期户外广告设置随意性很大既破坏城市景观〔５〕城市窗口地区缺少户外广告的衬托汽车站场等城市窗口地区甚至还少于一般地区火车站受众层次较低户外广告设置规划的方法３．１总体思路首先从城市功能性区域入手简称ＤＩＳ〕区域形象视觉识别系统理念确定ＤＩＳ定位其次分类提出相应的户外广告掌握措施体量最终提出设置指引线边界的系统规划区域形象识别系统区域形象是指某区域内部与外部公众对该区域内在综合实力是该区域内自然科技历史由此可知能充分反映区域特征的系统理所当然是区域形象识别系统的构成要素之一对城市户外广告设置的总体布局将具有主动的指导意义户外广告是城市公共空间的重要组成局部表达一个城市所特有的风格和定位〔２〕个体性原那么还应当提升片区的可识别性增加城市的多样性对各片区提出户外广告的设置指引〔３〕便利管理原那么应当参考现行的街道办事处管辖范围３．３．２分区及设置指引根据以上思路及实地调查的状况七大片区并提出户外广告设置指引在此仅介绍钱江世纪城片区的设置指引是将来萧山乃至担当着行政办公会议展现因此高品尝的城市中央商务区高质量该片区户外广告设置指引为形态上要有创新３万方数据59２００６年第１１期第２２卷表３　边界掌握措施一览表边界掌握分类边界类型集中展现路段适量设置路段掌握设置路段制止设置路段Ａ－ｂ－Ａ－ｄ－Ａ－ａ－Ａ－ｃ－Ａ－ａ－Ａ－ｃ－使之与周边地标建筑相照应公益广告要占相当比例以反映城市精神相貌城市街道作为线性的广告空间载体也是规划的根本单元如何引导好边界的户外广告设置是规划的重点边界掌握首先要从用地性质着手景观因此首先要针对用地特点对边界的掌握提出相对应的措施车流量原那么高受众率的广告牌往往是广告商所追赶的对象〔３〕连续性原那么应当给人以稳定感应当是塑造连续性街道的有效手段首先进入我们思维的就是道路等级居住生活用地商业消遣用地Ｒ４训练科研用地Ｃ６军事用地Ｄ１殡葬设施用地Ｕ６耕地Ｅ２体育用地Ｃ４Ｍ３Ｔ２Ｔ５Ｗ３市政公用设施用地Ｕ１Ｕ４文化消遣金融用地Ｃ３广场用地Ｓ２表中的城市用地分类根据表２　边界类型一览表道路等级字母Ａ代表边界行政特别用地Ａ－ｂ－Ａ－ｅ－Ａ－ｃ－Ａ－ａ－Ａ－ｄ－Ａ－ｂ－Ａ－ｅ－Ａ－ｃ－万方数据60规　划　师ＰＬＡＮＮＥＲＳ点为了简化分类并使之更具有可操作性规划将城市用地重新分类〔表１〕生活性主干道最终在用地和道路等级分类的根底上３．４．３边界户外广告设置掌握分类经反复论证集中展现路段制止设置路段应尽量以科技含量高的现代化广告设施为主投影广告等位于该路段的户外广告都要有夜间照明适量设置路段那么要留意掌握户外广告的密度允许在建筑但不宜采用独立式的户外广告〔如高炮式户外广告设施〕不宜设置过于醒目的户外广告祥和的色彩为主文物爱护单位风景名胜区及其他相关法律但允许设置店招在颜色和形态上要严格掌握将表２中的边界类型对应归类到相应的掌握类中以表３为指导最终确定每条路段的掌握类型３．５节点掌握街道是线性空间二者共同组成了城市户外空间的主体是城市户外广告设置的重要区域要表达城市景观的特点３．５．１节点掌握类型依据城市节点的实际状况我们认为节点的类型主要有商业金融用地节点教研在历史文保单位在商业金融节点那么可以考虑放宽掌握表达城市活力例如位于萧山区政府一侧而老城区的新世纪广场那么为商业集中地带但必需解决广告设置随便性较大的现状问题请专业设计人员构思布局情调的