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— PAGE \* Arabic 1 — 旅游企业战略管理 故宫博物院 旅游企业战略管理课程  调研报告  题目“故宫博物院”战略分析  学号  年级2014本科  专业旅游管理  系别资源管理系  姓名刘志伟  唐山师范学院资源管理系  2017年12月  第一部分企业概况  一、故宫博物院历史沿革  故宫是世界上现存最大最完整的古代建筑群，也是人类珍贵的文化遗产。明清先后有二十四位皇帝在这里临朝为政和日常生活。它拥有世界上现存规模最大、保存最完整、建构最精致的古代宫殿建筑群，拥有150万件历史文物典籍和艺术工艺珍品，故宫博物院因此而举世闻名。  它建立于1925年10月10日，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。  北京故宫博物院位于北京市中心，天安门广场北侧，前通天安门，后倚景山，东近王府井街市，西临中南海。1914年外朝区域成立古物陈列所，对公众开放。1924年爱国将领冯玉祥令其部下将溥仪赶出皇宫，1925年10月10日在内廷成立故宫博物院。1948年古物陈列所与故宫博物院合并，统称为故宫博物院。中华人民共和国成立后对这座古建筑群进行了大规模的修缮与保护。1961年，经国务院批准，故宫被定为全国第一批重点文物保护单位。1987年，故宫被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录。2007年5月8日，故宫博物院经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。  二、企业使命愿景  我们国家的文化复兴，是我们中国人的文化梦，也是中国梦的重要组成部分，故宫在这方面作出了自己独特的贡献。故宫拥有非常重要的文化资源，有三项是世界级的文化资源：一是古建筑群。9000多间古建筑构成的壮美的紫禁城，是  世界上最大的木结构的古建筑群，也是世界上最大的宫殿建筑群，这是世界遗产、世界资源。第二，故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的一座博物馆，现有藏品1807558件套，最重要的还不是数量，而是质量。我国有三千多座博物馆，还有其它大量的收藏单位，所保管的国家的珍贵文物（可移动文物分为珍贵文物和一般文物）一共401万件，而保管的是168万件，占全国定级的珍贵文物的%。故宫博物院计划把这些文物藏品更多向社会进行展示，进行历史传统教育、传统文化教育。第三，故宫博物院是世界上观众最多的一座博物馆，具有强大的功能。所以，对于全国人民的中国梦来说，故宫有着为中国梦作出贡献的故宫梦，要把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。再过七年，紫禁城就要过六百岁生日了，那时，故宫应该是世界上一流的博物馆，这是故宫博物院所有员工努力的方向。  三、企业经营现状  2012年1月初，单霁翔出任故宫博物院院长，延续了从2002年开始的故宫修缮工作，进行大规模的环境整治，同时着手将科研办公用地、库房以及各种外单位清理移出故宫。经国务院批准实施“平安故宫”工程，建设故宫安全防范新系统，加大院藏文物的抢救性科技保护。力争实现内恢复历史原貌，红墙外环境整治的目标，逐步向游客开放更多的区域。从2017年10月10日起，故宫博物院售票处摘牌，实行全网售票，网络票未售罄的情况下，游客可以现场扫码购票，大大减少了观众整体购票的等候时间，同时更有利于故宫对游客进行“削峰填谷”。到2017年12月31日，故宫博物院全年共接待游客16，699，538名。  第二部分故宫博物院面临的环境状况  一、优势  1.资源丰富  故宫博物院馆藏丰富，有深厚的历史文化底蕴。现有馆藏文物1807558件套，其中包括53000幅绘画、75000件书法、28000件碑帖、367000件陶瓷、18万件  织绣、42000件宗教文物。全国有4160多座博物馆，收藏有国家定级的珍贵文物（即一级、二级、三级文物）共401万件。收藏在故宫博物院的国家定级珍贵文物是168万件，占全国珍贵文物的%。故宫也是一个有故事的地方，在明、清两代曾有24位皇帝在此居住，这片见证了中国几百年变迁的地方，承载了太多的历史积淀。  2.充足的资金保障和强大的科研团队  故宫博物院是享受国务院财政拨款的公益性事业单位，拥有足够的资金来源作为保障，可以大刀阔斧的进行多年的修缮整改活动。同时，有大量的专家进行文物古建筑的修复与保护工作。  3.区位优势，享誉全世界  作为北京乃至中国的地标，其知名度享誉全世界。由于深厚的历史文化底蕴，再加上临近天安门、王府井等旅游胜的区位优势，其火热程度足以吸引大量游客。  二、