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城市户外广告规划设计 城市户外广告规划设计一、城市户外广告的整顿与标准城市改革与形象塑造中,户外广揭发挥重要作用。由于经济进展,城市功能增加,人们的生活需要与审美程度提升,加上城镇化步伐加快,出现人口、房多和车多等现象,需要重视、整顿和标准户外广告。城市改造和建立离不开户外广告。在整顿标准中,首先回忆过去和当下户外广告在规划、设计、投放中的特点和存在的缺乏。改革开放后,人们的观念发生改变,广告普遍得到重视和进展,户外广告的进展尤为快速。从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长;中期规划笼统,形成集约粗放;后期监管不力,使得强势撤除。从横向上看,曲靖中小城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱。针对目前户外广告的现状和缺乏,加以整顿标准。一是平安上,包括广告牌悬挂、广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等平安性检查处理。二是美观上,但凡碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观。三是内容上,要求安康主动向上,杜绝低俗陈旧的广告内容。四是文字上,要求用法标准正确的语言文字,避开用法错别字和简化字(创意图案文字和标志除外)。五是节能上,革新技术、科学管理和掌握播放时限可以做到节能。六是环保上,但凡有视觉污染和听觉污染的广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷跟随意发放的宣扬单广告、音响广告等。整顿重在标准,标准立足进展。如何进展有效地整顿和标准?一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、管理队伍,加强管理,革新技术;二是整顿标准循序渐进,以人为本,避开强势撤除。三是根据国家广告法规,建立健全地方性广告法规,依法行政。通过整顿标准户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化气氛。二、城市户外广告的规划与设计(一)户外广告投放与城市整体规划统一城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建立首位,城市的规划与户外广告的规划同步。规划是城市形象的整体思索与宏观把握,规划也是城市将来的开头和进展的起点。“城市规划不仅能对城市将来的空间进展做出调控与支配,更能理顺城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的安康、和谐进展。〞[2]城市的规划建立离不开户外广告的参加,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求独特突出,特点鲜亮。避开千城一面,千篇一律,独特模糊。城市的形象塑造有宏观和微观,有整体和部分,规划对城市的形象具有打算作用。户外广告的投放布局服从并效劳于城市整体规划,才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此,在投放中坚持“标准、适度、和谐、增值、强化、美化〞原那么,做到四效劳:为城市生活效劳、为城市群众效劳、为城市形象效劳、为城市文化效劳。户外广告投放与城市整体规划接轨,协调互补,做到五协调:功能协调、特点协调、光色协调、进展协调、布局协调。把户外广告纳入城市建筑规划范围,广告与城市的改造及建立同步进展。投放和规划表达高远、大气、包涵、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面制止,但也不能见缝插针,关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能,增加城市视觉比照效果,依据城市的独特特点和功能需求以及进展需要,规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。(二)户外广告形式内容与城市空间布局融合“中国城市体系地域空间构造具有空间分布和地理分布两大特征。〞[3]随着城市人口、建筑和车辆的增多,城市生活空间受到威逼,人们更加关注城市空间分布、开发和利用。首先认识城市空间类型和户外广告类型。“都市公共空间是都市人共同生活、相互交往和活动的共享空间,是界定在与市民公共生活息息相关的场所。〞[4]城市空间类型划分各异,根据环境气氛分松弛空间、紧急空间、热闹空间、宁静空间;根据受众类型分儿童空间、年轻人空间、老人空间;根据用法功能分住宅空间、商业空间、消遣空间、休闲空间;根据交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间;根据视点类型分散点空间、焦点空间;根据时间状态分静态空间、动态空间、短期空间、长期空间;根据行为类型分生活空间、交通空间、熬炼空间、购物空间;根据建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面;根据人口流量分稀疏空间、稠密空间;根据路面车速分低速空间、中速空间、高速空间。这些都是户外广告的进展空间和机遇,依据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样,从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和