公共关系传播与媒介.pptx

第六章 公共关系传播与媒介;请为该产品拟一份传播方案 某超声波加湿器品牌希望借助公共关系传播手段在两个月内打开北京市场，请为该企业拟一份简要的公共关系传播方案。 分析提示：企业品牌亮相市场，公关营销是其利器，要宣传推广，要注意区分产品广告宣传与公关传播推广的内容及形式。;请为该产品拟一份传播方案 操作过程： 目标公众——北京市民 媒介选择——《北京日报》《广播电视报》 广告刊登时间——供暖日 周末 广告定位——人情味，知识性 广告类型——公共关系广告 效果要求——两个月内引起市场反应;“请留心你家的后窗” 20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入一场谋杀案。影片上演后，香港人竞相观看，形成了后窗热。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。;“忘了说教内容” 有一天，一位牧师到乡下小路上散步，在途中，他看到一个小女孩正在洗衣服，便上前打招呼：“小姑娘，午安！”女孩礼貌地回答后，牧师又不知怎么继续说下去。于是，他干咳一声，又漫不经心地问：你还记得我前个礼拜的说教内容吗？小女孩怎么也想不起来，只好据实回答：对不起，牧师，我忘了。”; 牧师立刻以他职业性的习惯，轻轻地责备她：怎么可以忘了？这不就失去了做礼拜的意义？小女孩马上答道：牧师，这怎么可能？请你看看我洗过的衣服，如果挂在竹竿上凉一阵子，水分就渐渐干了，而且衣服也变得干干净净。同样道理，我把你说教内容忘了，可是心灵就渐渐变得清白了。小女孩能在很短的时间内搬出这番道理，使牧师惊叹不已，无言以对。;一、传播及其基本要素1、传播的涵义 指人类信息交流的关系和活动。 传播一词译自英文, 这个词除了译作“传播”外，也可以译作“交流”、“沟通。”;;用人类信息传播方式来划分时代！;;传播的五要素??;;;;传播的非基本要素;二、传播的基本方式及其特点 1、个体自身的传播 （ ） （1）定义： 也称为“个人的自我交流”，即传递信息的主体和接收信息的客体是同一个体。 （2）特点： 它是人类一切传播行为的基础。;;; ;;;作业：请分析网络传播的特点。;“球”的妙用和“竹”的风骨 ——竹园宾馆组织整体形象塑造的奥秘 1979年，在深圳荒僻的大头岭下港商与我方合资兴建了竹园宾馆。开初几年这家宾馆还经营得不错。不料1986年港方在港破产，债台高筑，被迫清盘退股。竹园宾馆一夜之间由中外合资企业变为国营企业，原先享有的种种优惠丧失殆尽，港方中方的正副总经理同时卸任，职工纷纷跳槽走散，住房率惨跌到开业以来的最低点，眼看宾馆就要关门。 面对这样的局面，新上任的总经理在综合分析了宾馆的情况后，提出了“软性经营，公关先行”的经营方略，抓住某些同行尚未把注意力放到树立自身独特形象的契机，发起一场“公关站”，率先打出几个精彩的“公关球”。; 宾馆曾从香港购进了6套价值140余万元的保龄球设备，可这洋玩艺当时并没有引发深圳人的兴趣，每天营业额只有百元，基本处于闲置状态，它既占了场地，又浪费了资金，人人都知道“可惜”。 宾馆负责人经过调查研究，认为：深圳是个年轻德新兴城市，文娱方面可塑性强；保龄球在海外和港澳备受青睐，在深圳也不会长期被冷落，关键在勇于开风气之先，把深圳人带动起来。既然一球在为何不发起攻势？于是策划了第一轮公关战——“保龄球公关”。 时信“全国保龄球精英赛”即将举行，竹园宾馆主动出击，联络名界人士，并慷慨赞助2万元，提供比赛场地和食宿条件，把保龄球精英赛请到“竹园”来举行。同时，宾馆负责人一边出面参与记者招待会，为全国首次保龄球赛大造声势，一边又从经济上支持深圳保龄球协会成立。在那段时间，深圳的广播电视有专题介绍保龄;球节目，谈卷议也离不开保龄球，保龄球一时成了人们的宠物，宾馆的保龄球场也成了大家的好去处。保龄球与竹园宾馆同时吸引了外界的注意，宾馆的知名度大大提高，经营也很快走出了低谷——第一轮公关战胜利了。 尝到了公关的甜头，于是宾馆组建了公关部，5名成员都达到大专以上文化程度，且掌握一门外语。在专业公关人员的策划和参与下，竹园宾馆的“球”越打越活，干脆把“保龄球公关”拓展到整个体育事业。几年来，宾馆有意识与体育界各种活动挂钩，对体坛明星更是独垂青眼，提他盛事成了宾馆的盛事，竹园宾馆先后接待并支持了第六届全运会、第八届亚乒赛、中国首届特特奥运动会、全国健美精英赛、太平洋国家体操协会联盟锦标赛等。由此，“竹园”与体坛建立