天猫品牌街介绍及入驻要求课件.pptxVIP

天猫品牌街介绍及入驻要求2013.8第一页，编辑于星期四：十一点 五十三分。品牌街的宗旨告别打折！用质量，换流量！第二页，编辑于星期四：十一点 五十三分。品牌街介绍第三页，编辑于星期四：十一点 五十三分。定位：消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。价值：品牌群细分——产生消费群细分，精准用户到达。品牌内容营销——消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。商品生命周期——最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。人群：目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。如何访问品牌街品牌街频道（）淘宝首页左菜单入口天猫首页第一频道位置旺旺焦点图默认频道展现天猫WAP端、IPAD端淘宝IPAD 端EDM外投不定期：天猫中庭后续：我关注的品牌回流、其他外投第四页，编辑于星期四：十一点 五十三分。专题第五页，编辑于星期四：十一点 五十三分。要求-品牌在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。 如果出现这些信息，专题直接列为不合格第六页，编辑于星期四：十一点 五十三分。正确示意第七页，编辑于星期四：十一点 五十三分。错误示意第八页，编辑于星期四：十一点 五十三分。要求-商品必须包括但不局限于：商品推荐理由：品牌街追求价值——核心利益点，能第一时间抓住消费者。如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格一个专题通常不能超过七个商品，商品必须有明确的点击引导。商品价格：￥xxxx.xx商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。立刻购买”按钮：提高点击的行动功能。第九页，编辑于星期四：十一点 五十三分。新品展示主打款——/go/act/strange/tiger.php?spm=a3200.2192433.a2223qy.4.RQ8On6ad_id=am_id=cm_id=1401058284am_id=虎牌电饭煲跨界合作——/go/act/strange/odmtransformer.php?spm=.fNhUmVad_id=am_id=cm_id=1401057373f6602c1390pm_id=ODM/go/act/strange/odmtransformer.php?spm=.fNhUmVad_id=am_id=cm_id=1401057373f6602c1390pm_id=钢铁侠限量版主题系列——/go/act/strange/maxfactorhistory.php?spm=a3200.2192433.a22243i.29.sS5zMPad_id=am_id=cm_id=1401061194ef0dd76b89pm_id=蜜丝佛陀用法搭配——/go/act/new/maybellinefingermagic.php?spm=a3200.2192433.a22243i.27.sS5zMPad_id=am_id=cm_id=14010614946bc35a4f84pm_id=美宝莲品牌特点独特技术——/go/act/tmall/lagostinappj.php?spm=a3200.2192433.a2223qy.3.M1dL5E拉歌蒂尼锅具高端工艺——/go/act/strange/alexanderdeparismakingsystem.php?spm=.AYfAPIAlexander de Paris悠久历史——/go/act/strange/seagullbrandhistory.php?spm=.Q5iMXZ海鸥表优秀示例第十页，编辑于星期四：十一点 五十三分。链接第十一页，编辑于星期四：十一点 五十三分。链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店专题的制作初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。上传地址：/subject/subjectList.htm/subject/subjectList.htm?第十二页，编辑于星期四：十一点 五十三分。专题入口资源制作第十三页，编辑于星期四：十一点 五十三分。焦点图焦点图只作为新品首发专题商家的定点资源。需提前3周申请。每周推广3-6个（先到先得），每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材）第十四页，编辑于星期四：十一点 五十三分。第十五