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奢侈品品牌知识模块一 认识奢侈品第一页，编辑于星期四：十二点 三分。今天的主要内容 了解奢侈品知识的意义奢侈品基本知识中国的奢侈品消费第 2 页第二页，编辑于星期四：十二点 三分。一、为何要了解奢侈品经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 第 3 页第三页，编辑于星期四：十二点 三分。二、奢侈品的定义奢侈品（）源于拉丁文的“光”()。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 为奢侈品服务的品牌就是奢侈品。奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。 第四页，编辑于星期四：十二点 三分。三、奢侈品的特点1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。第五页，编辑于星期四：十二点 三分。符号性强带来情感因素/附加值第六页，编辑于星期四：十二点 三分。奢侈品的特点2、看上去就好 ● 奢华包装和精美外观奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。 ●一流的品质奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。 第七页，编辑于星期四：十二点 三分。奢侈品的特点　3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 劳斯莱斯 第八页，编辑于星期四：十二点 三分。奢侈品的特点5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制造望洋兴叹的感觉。奢侈品要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品的魅力所在。 “梦寐以求，少数拥有”。4、专一性 奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，而且还取得了成功。第九页，编辑于星期四：十二点 三分。奢侈品的内容小配件属于“入门级”的奢侈品属于中级奢侈品属于千万富豪的高级奢侈品高档烟、酒、运动。。。。。。。都是奢侈品第十页，编辑于星期四：十二点 三分。四、了解奢侈品 集团路威酩轩集团（）巴黎春天（）更名为开云（）历峰集团()销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营第 11 页第十一页，编辑于星期四：十二点 三分。 ?t 集团 ，是由顶级的时装与皮革制造商 和一流的酒制品生产商 ?t 合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。?t 的全称是?t ( 酩悦 )，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。 ( 轩尼诗 ) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。相对而且，有百余年历史的 ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。1981年，?t 与 两大酒厂合并，组成了 ?t 酒业集团。1987年，该公司又与 合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身 ( ?t ) 集团。随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。第 12 页第十二页，编辑于星期四：十二点 三分。如今， 集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，雇员近6万人。其中68%分布在法国以外，他们都坚守着相同的价值观来工作。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为 集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎 40指数成份股。第 13 页第十三页，编辑于星期四：十二点 三分。葡萄酒及烈酒酩悦香槟（?t ）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（ Pé）：