奔腾汽车区域活动企划案课件.pptxVIP

2010款奔腾B70区域上市运营手册一汽轿车销售有限公司市场一页，编辑于星期六：十九点 四十九分。第一部分：整体概况第二部分：活动企划第三部分：嘉宾邀请第四部分：店头布置第五部分：现场运营第六部分：试乘试驾第七部分：文案支持第八部分：事后总结第二页，编辑于星期六：十九点 四十九分。本手册的目的及使用方法：以一汽2010款奔腾B70区域上市为契机，给大家提供一个认知2010款奔腾B70，了解2010款奔腾B70的机会，并邀请地区大客户、目标客户、地区主流媒体，进行参观、试驾，期间还穿插商品性的讲解和介绍，以此来促进销售。本手册是面对“一汽轿车销售有限公司”所属经销店赏车会的样本手册，由于各地区和各经销店情况有所不同，所以本手册仅提供一个在工作中的提示与参考。请诸位以此作为借鉴。如有疑问请致电区域促销室担当人。 联系人：卢宇 T E L： 0431 F A X： 0431EMAIL： luyu@ 第三页，编辑于星期六：十九点 四十九分。1.活动目的（1）通过上市活动来拉近潜在客户与店头关系，增加对2010款奔腾B70的认知度。（2）通过邀请各地区主流媒体参加活动来扩大影响力，并以此来拉近经销商与媒体的关系，为日后奔腾品牌的相关传播奠定基础。（3）邀请2010款奔腾B70目标客户群来参加试驾赏车活动，通过对商品性的详细解说和试驾感受来表现2010款奔腾B70的卓越商品性，直接促进店头销售。2.具体活动内容（1）活动日期：建议在10月17日—10月31日（2）活动名称：（3）活动地点：销售服务中心店头实施。第四页，编辑于星期六：十九点 四十九分。3.区域促销室支援事宜（1）提供上市运营手册。（2）提供上市活动所需要的制作完稿文件（横幅、上市背景板、媒体邀请函、店外单孔透、桁架挂画、参数表等），由经销店自行制作。（3）提供相关文案（厂家领导讲话稿、销售服务中心讲话稿、媒体新闻稿、媒体采访话题提纲）。（4）提供费用支援（支援方式如下）。（5）提供店头的物料支持(单页、折页、三联挂旗、X展架、手提袋等）（6）提供上市期间区域媒体广告制作完稿文件。第五页，编辑于星期六：十九点 四十九分。4.支援方式支援金额: 一汽轿车销售有限公司将支持各销售服务中心整体活动费用的50%，其中支持北上广深四地不超过5万元/店，其他各店不超过3万元/店。支援方式: （1）费用支持以上市活动为主要验收素材 （2）经销商需提供活动当日的照片、邀约的媒体发稿样刊，以及相关的验收素材等 （3）验收材料中请各经销店对当日活动效果进行总结报告； （4）费用以特殊返利形式结算。支援原则：截止10月10日奔腾开业及过渡销售店第六页，编辑于星期六：十九点 四十九分。第一部分：整体概况第二部分：活动企划第三部分：嘉宾邀请第四部分：店头布置第五部分：现场运营第六部分：试乘试驾第七部分：文案支持第八部分：事后总结第七页，编辑于星期六：十九点 四十九分。2010款奔腾B70区域上市人员概况人员安排工作内容概要记者及VIP接待记者及VIP引导迎接VIP并引导，尤其是VIP要有主要领导签到。VIP接待室佩戴胸花及接待，饮料服务车 辆配车担当送迎车辆管理。停车场担当停车场秩序维持引导展示车辆展示车担当产品介绍担当展示车清扫车辆检查清洗发放物品安排发放物品纪念品、手提袋、商品目录、数量、保管管理试乘试驾场地布置场地布置、试驾路线划定及封锁现场运营管理现场组织管理、车辆引导、车辆驾驶、安全员、媒体服务杂 项会议用品会议用品等宴会预定宴会相关管理人员安排概况第八页，编辑于星期六：十九点 四十九分。2010款奔腾B70区域上市人员安排细则第九页，编辑于星期六：十九点 四十九分。组织与运营总经理主要负责媒体对应负责人现场制作物准备负责人会务资料负责人一（媒体对应组）邀请媒体现场媒体接待危机对应事后跟踪二（会务资料准备组）发言稿撰写商品介绍资料礼品相关庶务三（会议设计/制作/布置组）请柬手提袋会场设计/施工展示/装饰2010款奔腾B70区域上市运营体制 为了项目有效率的顺利进行，在企划立案之前经销店总经理需指定项目总负 责人，此人应具有宣传经验、组织力、号召力、协调力、沟通能力，并组成 作业小组展开工作。 如果本公司内因故没有合适人选，也可委托广告公司、公关公司等有业务经 验的公司与其共同作业。 总之，工作开始之前组织的确立是很重要的环节。第十页，编辑于星期六：十九点 四十九分。项目项目内容内容备注备注电视媒体电视媒体经销店自行准备经销店自行准备报纸媒体报纸媒体经销店自行准备经销店自行准备媒体名单媒体名单网络媒体网络媒体经销店自行准备经销店自行准备周刊杂志周刊杂志经销店自行准备经销店自行准备电台媒体电台媒体经销店自行准备经销店自