太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告课件.pptxVIP

太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告第一页，编辑于星期四：十一点 五十七分。第二页，编辑于星期四：十一点 五十七分。第一印象作为消费者第三页，编辑于星期四：十一点 五十七分。消费者眼中的shopping mall访谈调查万象城 ：舒适、热闹、丰富中信城市广场 ：精品、高档、贵cocopark ：时尚、年轻怡景中心城 ：休闲 益田假日广场 ：环境好、较高档海岸城 ：亲民喜荟城 ：居家氛围浓KK mall ：深圳第一高欢乐海岸：深度结合旅游元素第四页，编辑于星期四：十一点 五十七分。消费者眼中的shopping mall访谈调查（品牌区域影响力）万象城中信城市广场COCOPARK罗湖福田南山中心城益田假日广场海岸城罗湖福田南山第五页，编辑于星期四：十一点 五十七分。消费者眼中的shopping mall网络调查第六页，编辑于星期四：十一点 五十七分。消费者眼中的shopping mall网络调查第七页，编辑于星期四：十一点 五十七分。消费者眼中的shopping mall所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPING MALL的主要消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的品牌好感度排名。依次为：第八页，编辑于星期四：十一点 五十七分。深入分析从品牌角度第九页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析万象城LOGO及案名的延伸及应用 the MIX CITY the MIX CLUB第十页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析万象城万象城会员月刊第十一页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析中信城市广场案名包装logoslogan定位核心亮点中信城市广场CITIC CITY PLAZA同步国际时尚深圳市乃至华南区国际化高档购物中心的代表深圳第一家大型城市中心MALL优点：1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩缺点：1.LOGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩第十二页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析益田假日广场案名包装logoslogan定位核心亮点益田假日广场holiday plaza超越 超前 超体验具有国际水准的都市综合体中高档综合购物中心体验式商业优点：1.LOGO设计以蝴蝶为造型，明确锁定以女性为主的消费群体2.SLOGAN重点明确，朗朗上口，虽然与案名没有直接联系，但对消费群体具有一定的引导性,且突出体验两个字 3.案名假日广场给人以体验生活的认知，与SLOGAN相呼应，但无法体现其定位缺点：1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系第十三页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析益田假日广场LOGO的延伸应用蝴蝶造型具有明显的女性色彩给会员以精致、高贵的感觉 第十四页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析海岸城案名包装logoslogan定位核心亮点海岸城coastl city快乐畅游处处精彩深圳西部最具代表性的多功能城市复合体滨海风情优点：1.案名即突出最大的亮点——滨海风情，一目了然，简洁直观2.LOGO色彩丰富，且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好3.SLOGAN中的一个“游”字，表现了它功能之多，综合性之强，同时也其滨海特色结合的很到位4.总体来说，案名、LOGO、SLOGAN都一致围绕着滨海这个主题第十五页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析海岸城没有什么设计元素，虽然简洁，但不免单调彩色线条采用logo的颜色，为logo的延伸应用波浪造型，依旧围绕滨海主题第十六页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析COCOPARK案名包装logoslogan定位核心亮点星河·cocopark万千宠爱在一身公园版情景式购物中心深圳最具时尚气质的购物中心年轻时尚优点：1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合，不仅好记，女性特色鲜明，而且案名直接体现其定位（公园）2.LOGO采用鲜明的绿色和白色，造型简单明了，可识别度高，且其圆形造型与商场本身的建筑造型相呼应3.SLOGAN也以女性角度为出发点，重在为女性营造一种舒适的购物体验4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息，特色鲜明，结合度高第十七页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析COCOPARK形象公仔：COCO GIRL曾举办“寻找COCO GIRL——COCO PARK形象大使选拔赛”，寻找同COCO玩偶气质完全吻合的深圳物质女孩，出任深圳首位购物中心形象大使第十八页，编辑于星期四：十一点 五十七分。分析COCOPARKLOGO及案名的延伸应用以女性形象和LOGO的圆形