太子龙品牌规划方案课件.pptx

太子龙品牌规划方案· 李光斗品牌营销机构2008.08第一页，编辑于星期四：十一点 五十七分。目录发展规划品牌系统品牌战略规划核心价值品牌定位广告语品牌价值链规划产品定位产品规划产品规划策略第二页，编辑于星期四：十一点 五十七分。1品牌战略规划第三页，编辑于星期四：十一点 五十七分。品牌发展规划 品牌战略是关系到一个品牌兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。先做对的事，然后把事情做对。 品牌战略就是做对的事！第四页，编辑于星期四：十一点 五十七分。品牌发展规划太子龙品牌发展规划： 企业未来的发展方向？ 企业未来的事业走向？ 企业未来的战略部署？第五页，编辑于星期四：十一点 五十七分。太子龙品牌发展规划男士时尚生活方式的引领者国内知名时尚男装品牌国内最早男装先驱品牌十年前“太子龙”成为中国男装先驱品牌产业转型升位期品牌高速发展创造和引领新的时尚男士消费观念过去现在未来第六页，编辑于星期四：十一点 五十七分。太子龙品牌系统架构太子龙代理商直营店服饰鞋、包饰物……西服休闲服 衬衫……领带围巾首饰专卖店专卖店…………第七页，编辑于星期四：十一点 五十七分。太子龙品牌三维轴Z 商业模式Z方向专卖店直营店经销商西服X产业价值链X方向休闲服卖产品卖时尚卖生活方式配饰Y 产品形态Y方向第八页，编辑于星期四：十一点 五十七分。2品牌价值链规划第九页，编辑于星期四：十一点 五十七分。品牌核心价值品牌价值链规划品牌定位广告语第十页，编辑于星期四：十一点 五十七分。服装价值的演变现代着装的象征个性、品位、风格、自我肯定以往的着装价值体现社交、地位、身份、着装的原始功能御寒、遮羞第十一页，编辑于星期四：十一点 五十七分。 从长袍马褂到中山装，从军装到西装；从封闭到开放，从保守到时尚。着装的变革，见证了中国男士观念与社会的改变。第十二页，编辑于星期四：十一点 五十七分。 自信、时尚、个性、现代正成为今天中国男士着装的主流！ 第十三页，编辑于星期四：十一点 五十七分。关于核心价值？ “太子龙”在消费者心中代表着什么？ “太子龙”在形象上体现了什么？ “太子龙”与形象代言人姜文有着怎样的联系？ 第十四页，编辑于星期四：十一点 五十七分。国际化、时尚化的先锋 服装是时尚产业，时尚是经久不衰的键词，但人人都在强调自己的国际化与时尚化。在消费者心目中，国际化、时尚化只是男装一个基本的共性。除了时尚，我们还要找出属于太子龙自己的性格！第十五页，编辑于星期四：十一点 五十七分。关于核心价值的另一个关键词 通过调查了解，绝大多数消费者是通过姜文而认识了太子龙！ 作为太子龙品牌形象的代言人，姜文其自信、个性、时尚、坚毅的形象已经构成了太子龙独具一格的品牌内涵。第十六页，编辑于星期四：十一点 五十七分。关于核心价值＋太子龙﹦?第十七页，编辑于星期四：十一点 五十七分。太子龙核心价值自信 时尚第十八页，编辑于星期四：十一点 五十七分。品牌核心价值品牌价值链规划品牌定位广告语第十九页，编辑于星期四：十一点 五十七分。中国男装的特点产品同质化严重第二十页，编辑于星期四：十一点 五十七分。数说品牌：男西装市场占有率（2008年5月）第二十一页，编辑于星期四：十一点 五十七分。数说品牌：男衬衫市场占有率（2008年5月）第二十二页，编辑于星期四：十一点 五十七分。数说品牌：男茄克衫市场占有率（2008年5月）第二十三页，编辑于星期四：十一点 五十七分。以产品类别划分品牌定位雅戈尔是西服的代名词，劲霸是茄克衫的代名词，以先入为主的产品类别传播在消费者脑海中留下了深刻的印记。除了以产品类别为品牌区隔标准外，越来越多的男装品牌开始结合产品的特点和功能为品牌作出新的品牌定位。第二十四页，编辑于星期四：十一点 五十七分。以产品特点和功能划分品牌定位七匹狼休闲装商务休闲装利郎品牌定位中华立领柒牌锦绣男装才子产品的特点、功能第二十五页，编辑于星期四：十一点 五十七分。品牌定位是对具体目标客户群作出的承诺功能上的好处价值定位情感上的好处价格品牌承诺 必须满足以下所列检验标准个性故事形象形象定位独特吸引力简短可信持续易于执行联系价值体验第二十六页，编辑于星期四：十一点 五十七分。太子龙是谁?Who am I?价值定位形象定位第二十七页，编辑于星期四：十一点 五十七分。主要问题品牌提供哪些具体的功能上的好处？品牌创造了哪些情感上的好处？这些好处值多少钱？什么是品牌的特征/个性？品牌有什么故事/传统？客户应该怎样看待这一品牌？客户与品牌之间的关系应该是怎样的？品牌代表什么价值？客户对品牌的体验如何？功能上的好处价值定位情感上的好处价格期望的品牌形象个性故事形象联系价值体验第二十八页，编辑于星期四：十一点 五十七分。强大的品牌来者于全方位的品牌体验