奇瑞下半年度公关传播规划课件.pptxVIP

奇瑞产品品牌 2009下半年度公关传播方案09.07.28第一页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。第一部分：奇瑞QQme媒体试驾方案第二页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。目 录公关传播传播背景及目标目标客户及产品传播策略与手段活动执行要点说明活动主题活动安排活动亮点安全保障时间进度控制管理确认事宜第三页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。公关传播 传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略及手段第四页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。活动背景 洞察：随着新品上市热潮退去，消费者及媒体对QQ me的关注度已经开始呈现下降趋势，如何保持产品持续关注？如何让产品再一次强度曝光？第五页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。活动背景QQme的现实： 品牌传播早已展开，但从新闻检索的情况来看，清晰有效的信息输出很少：安全、操控及油耗等方面鲜有提及；媒体关注度有待提高 “俞灏明代言”的娱乐营销方式为品牌传播带来一定的联动效应 公众对QQme的认知较为浅显和零乱，其“时尚定位”的概念还谈不上确立第六页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。活动目的 维持QQme上市后的市场关注度 在活动中设置特定环节，强化QQme时尚定位，快乐文化理念 经过媒体试驾，清晰全面传递QQme在时尚设计之外的产品特性：安全、节能环保等突出优势 通过专业测评的权威认证，增强消费者对QQme的信心第七页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。产品阐释缤纷色彩多样选择对称美学时尚设计节能环保国四标准主被动安全保障自主创新第八页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。目标消费者个性激情合拍 自我 时尚活跃第九页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。目标消费者人口统计生活方式 20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强 他们讨厌墨守成规喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念看重设计和造型的个性化处理他们无时无刻不在生活中表达个性追求真我、表达自我的年轻一族‘ Self-expressional’价值观对车的需求他们更具有独立个性，希望彰显个人本色他们更有个性与思想他们自我、自立和自强他们有着鲜明自我意识他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来他们的汽车要能吸引眼球他们要通过汽车去享受生活、追求速度的激情他们对车的发动机、功率等并不关心他们根据性格和喜好，选择适合自己的颜色他们需要的不仅是汽车消费，还需要一种自我意识的表现第十页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。丰富的传播渠道：除传统的专业杂志媒体外，增加网络、时尚、大众累媒体，扩大传播范围，全面接触目标客户1差异化传播：提炼并树立QQme最鲜明的特点-----设计，引发为“设计买单”的潮流趋势2概念炒作：通过试驾过程中丰富的环节设置，突出QQme所代表的快乐生活态度，使车与目标客户的气质契合3明星效应：为了使传播效果最大化，可以邀请俞灏明全程参与媒体试驾，吸引更多的关注度4传播策略第十一页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。媒体策略第十二页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。活动执行 活动主题 活动安排 活动亮点第十三页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。乐生活心飞扬活动主题无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美学设计潮流，引领时尚；在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是明星，它和你都是如此出色，因此——第十四页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。主题阐释热爱生活——激情无限快乐生活——追求自我与QQme 倡导的快乐文化一脉相承与QQme双重安全保障、1.3发动机、节能环保构筑的运动特性相契合乐生活80后、90后目标客户的气质与QQme时尚的市场定位相得益彰具备丰富、活力的现场表现形式契合开放式试驾的意境心飞扬随心所欲——追求时尚心随我动——讲求个性第十五页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。活动概述时间：2009年9月21日——2009年9月27日活动形式：静态技术讲解、时尚设计理念介绍媒体专访道路试驾体验互动体验、媒体拍照主题Party参与人员：全国媒体60人，分三批，每批20人试驾车辆：18辆1辆供展示及技术讲解4辆供表演及场地科目10辆供道路试驾3辆备用（道路体验头车，尾车，服务车）第十六页，编辑于星期三：二十三点 四十八分。媒体分组组别时间9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日汽车专业媒体第一组上午媒体接机、酒店入住及签到技术人员进行静态技术讲解；媒体开始开放式试驾媒体退房和送机下午进入丽江古城“发现快乐、探寻精彩”答谢晚宴全国核心大众媒体第二组上午媒体接机