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2599主题酒店公寓开业营销筹划方案 市场背景： 长沙市经济状况： 07年，长沙市全年实现地区生产总值(GDP)2190.25亿元，比上年增长16.0%，增幅提高1.2个百分点，增速为1994年以来的最高水平。在GDP总量中，第一产业实现增加值138.80亿元，增长6.5%；第二产业实现增加值984.83亿元，增长17.0%，其中工业实现增加值771.56亿元，增长21.1%；第三产业实现增加值1066.62亿元，增长16.5%。第一、二、三次产业分别拉动GDP增长0.4、7.4、8.2个百分点，三次产业对GDP增长的奉献率分别为2.8%、45.9%、51.3%。按常住人口计算，人均GDP 达33711元，增加5729元，增长14.8%。全年经济运行平稳，四个季度的GDP累计增幅分别为16.2%、16.1%、16.1%和16.0%。??? 经济结构不断优化。第一产业增加值占国内生产总值的比重为6.3%，比上年下降0.5个百分点；第二产业增加值比重为45.0%，上升1.0个百分点；第三产业增加值比重为48.7%，下降0.5个百分点。非公有制经济增加值1285.38亿元，占全市生产总值的比重达58.7%，上升1.7个百分点。高新技术产品增加值增长20.9%，比GDP增速快4.9个百分点。??? 财政收入快速增长。全年地方财政收入262.52亿元，比上年增长48.3%，其中财政一般预算收入174.58亿元，增长31.4%。财政一般预算支出218.17亿元，增长30.5%。??? 在全省引领地位进一步突出。长沙经济总量在全省的占比为24.0%，比上年提高0.2个百分点，人均GDP为全省的2.3倍，经济总量在长株潭三市中的占比达63.3%。与其他市州相比拟，长沙16.0%的GDP增速遥遥领先。??? 和谐社会建设稳步推进。关系民生的省、市8件实事41项指标全面完成目标任务，其中20项指标超额完成目标任务。??? 市场价格出现结构性较快上涨。全年居民消费价格比上年上涨5.9%，上涨幅度提高4.7个百分点；商品零售价格上涨4.5%，上涨幅度提高3.3个百分点。城市居民消费价格上涨4.9%，上涨幅度提高3.8个百分点；城市商品零售价格上涨2.3%，上涨幅度提高1.2个百分点。 旅游业稳步开展。全年接待国内旅游者2861.4万人次，比上年增长9.2%；国内旅游收入229.97亿元，增长16.2%；接待入境旅游者50.10万人次，增长23.4%；国际旅游外汇收入3.86亿美元，增长25.4%；国际国内旅游总收入258.9亿元，增长16.5%。 工程分析： 工程概况： 该工程成立于2021.6月、是目前国内最具特色的情侣主题酒店，总店位于市中心，地处长沙市人民西路170号?新青年公寓?酒店距步行街和美丽的黄兴广场只百步之遥，火宫殿、酒吧一条街近在眼前、休闲、购物极为便捷。一方面该工程填补了国内情趣酒店的空白，另一方面，该工程将是续传统酒店业及便捷式酒店业后又一道新兴行业，会带动一大批行业追随者，提高就业率，提升城市品位，拉动城市经济开展。 工程SWOT分析： 工程优势〔S〕： 该工程是长沙市首个情趣类酒店。无直接竞争对手。 该工程的市场根本处于空白状态，优势明显。 2599是继“顺捷短期租房〞后公司推出的又一拳头产品、考虑到政策关系等诸多原因、2599采取分片、分散式管理、实行会员制管理等人性化、细微化、特色化的效劳。 2599根据不同顾客的需求，推出几大系列的效劳，既满足适应不同品位人群的需要、同时又能逐步品尝不同类型产品所带来的特有乐趣。 2599定位明确，目标消费群是情侣、新婚蜜月人士。 2599设施完善，装修精美，效劳周全，公寓全部采用国内外知名品牌情趣家俱，目标是打造国内第一家情侣主题酒店公寓。 工程劣势〔W〕： 受到其他间接竞争对手的排挤。 由于是新型酒店，没有固定消费群，品牌不够强势。 地处市中心，地段繁华，但也喧闹。 工程必须是会员才能提供效劳，市场阻力大。 工程时机〔O〕： 长沙经济的快速开展，提高人们的消费欲望，也产生了对新兴产品的消费兴趣。 长沙旅游业的快速开展，将会给2599带来更多的时机和更广阔的市场空间。 日益频繁的同外界交流与经济来往，将为工程的开展注入活力。 工程威胁〔T〕： 对于投建该工程公司初次涉足情趣酒店行业，行业的经营管理问题将成为工程开展的一个瓶颈。 工程的会员制度，可能是工程向更广阔市场进发的制约因素。 长沙的酒店行业蓬勃开展，任何一家酒店都是工程的间接竞争对手。 目标客户群分析： 〔一〕目标客户定位 1．本地情侣 2．外来新婚度蜜月人士 3．外来旅游情侣 4．本地富裕的有情调人士 〔二〕目标客户客户群特征分析 1．主力客户群年龄大多在20～35岁之间。 2．年轻有为，生活方式新颖。 3．属于本