5100西藏冰川天然矿泉水整合营销传播策划.docVIP

5100西藏冰川天然矿泉水整合营销传播筹划 序言 快速消费市场不断增加，其快速消费品已经成为当前最有开展前途的行业之一，产品跟新速度快，行业进入壁垒低，消费需求旺盛。由于我国消费市场潜力绝大，似的国外企业纷纷进入快速消费领域，行业竞争逐渐白热化。在需求旺盛，竞争剧烈的背景下，将行业内独树一帜，获得较好的品牌效果，稳固市场地位，不断跟新产品迅速扩大消费，是所有消费企业面临的问题。5100是我国高端矿泉水市场的新兴成员，尽管5100矿泉水水质保持稳定，但是品牌占有率不高，市场份额进展缓慢，开发市场势在必行，新业务的开展对企业未来的开展至关重要。本文需要对5100开展就行可行性研究，利用整合营销尝试解决5100内部的各种问题。结合企业自身条件，选定目标市场、细分试产以及产品定位，确定产品和品牌市场定位，提出该品牌的整合营销方案。特别是通过整合营销来降低企业的运行本钱，太高市场占有率，5100在我国高端矿泉水市场开展为研究对象，以实现整合营销为目的，主要三个方面进行研究：一是进行市场开拓的可行性研究，二是对产品进行市场定位，三是对产品进行整合营销。通过这几个方面的分析和论述，结合市场情况采取品牌定位、营销战略以及整合营销。给其他试图在中国南方开展的饮用水企业一些启示。其次准确的定位品牌，有效的营销组合，从而能够使得企业在营销策略上去的突出的成绩。通过明确的定位，以此作为营销组合的根底，以顾客需求为导向，认真分析市场，获得较好的整合效果。着重分心矿泉水定位可能遇到的问题，通过产品竞品分析、竞争定位、市场选择以及市场细分，来制定行的整合营销方案。最后将定价、渠道营销和产品策略，促销组合在高端矿泉水营销中大胆尝试。期望通过5100整合营销方案研究和分析能够为高端矿泉水营销提供有益的参考。 摘 要 在瓶装水行业高速开展的时期，大多问题都被掩盖，到处是歌舞升平，欣欣向荣的景象。而当这种开展趋于平稳时，问题逐步显现。其中营销手段落后,是丞待解决的课题之一。 本文拟通过整合营销传播手段,对5100西藏冰川矿泉水进行战略筹划，力图使其在营销方面有新的开展。针对瓶装水行业民族品牌的营销筹划，对当前瓶装水行业的品牌营销建设、企业实践、个人成就都较有价值。以理论结合实际、务实求新为原那么，从整合营销传播的战略出发，以期为民族品牌的营销战略提供具有现实意义的参考。 筹划方法多元，学科交叉。本次筹划主要运用了理论分析、比拟分析、调查研究等各种方法，综合消费者行为学、战略管理学、市场营销学等学科理论，力图对5100西藏冰川矿泉水的整合传播筹划有一个较全面的认知。 关键词：整合营销；消费评价；消费行为分析 Integrated Marketing Communications Strategy on 5100 Tibet Mineral Bottled Water ABSTRACT During the high-speed development period, most problems are hidden and everywhere is a thriving scene in the bottled mineral water industry. However, when the development becomes steady, problems gradually appear. Among them, the backward marketing strategy is one of the topics that to be solved. This paper, by means of integrated marketing communications, is to set up strategic marketing plan for 5100 Tibet mineral water. And it aims to help the brand march on new developments in the marketing. Based on the domestic brand construction in the bottled water industry, the author dedicated on the contributions to marketing planning, brand constructions and business practices for domestics industries, as well as personal achievement. With more than ten years experience in the field of sales