中小企业专利和名牌管理.pptVIP

鼓励驰名、著名商标企业加大技术开发投入，增强自主创新能力。企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%在企业所得税前加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销 对驰名、著名商标企业在金融信贷上给予支持，开展以商标等无形资产为担保的信贷服务 对驰名、著名商标企业，按照同等优先原则，政府采购部门优先采购其商品、服务和劳务 五、国家、云南省鼓励发明创造推动专利运用的 政策措施 中小企业专利和名牌管理 引 言 在中国经济飞速发展的当下，很多企业家经常会这样问自己：为什么自己的企业不能迅速做大？为什么销售了很多产品，企业却没多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？…… 其实，所以这些问题根源都在于“品牌”。对于企业而言，品牌就是生命力，品牌就是竞争力！那么，品牌究竟是什么呢？ 我们先来看几个数据： 2012年世界品牌500强排行榜 （前5名） 1、Google 谷歌 2、Microsoft 微软 3、Coca-cola 可口可乐 4、Apple 苹果 5、amazon 亚马逊 2012年中国品牌500强排行榜 （前5名） 2013年6月26日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2013年（第十届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（2356.57亿元）、中国移动通信（2279.45亿元）、CCTV（1682.37亿元）、中国人寿（1558.76亿元），从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。 美国营销专家菲利普.科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚度。 因此，品牌（brand）就是商标（trademark），是商标的通俗化称谓，而商标是品牌的法律用语。 典型案例ipad商标之争 2000年：唯冠台北公司注册iPad电脑等多种电子产品的欧洲与世界其他各地的商标。 2001年6月和12月：唯冠科技(深圳)公司先后申请注册了两项iPad中国商标 2009年12月：苹果用3.5万英镑获得了iPad的海外商标权。不过唯冠科技称，iPad的中国大陆商标权归属于其唯冠科技公司所有 2010年4月：深圳市中级法院于受理苹果诉唯冠商标权权属纠纷案 2012年7月：苹果公司同意已向深圳唯冠公司支付6000万美元就关于iPad商标权一案达成和解 王老吉商标之争 一、商标的基本概念 中国第一个商标 上方：济南刘家功夫针铺左右两侧：认门前白兔儿为记下方：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白 （一）商标的概念及商标构成要素 1、商标的概念 简单说，商标是用以区别不同产品或服务来源的商业标记。 《商标法》第八条，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 2013年8月30日《商标法》修正案将第八条修改为“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。” 2、商标的构成要素 我国现行商标法规定的商标的构成要素有6种，即文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。 修改后即2014年5月1日起施行的《商标法》将声音也规定为商标的构成要素 上述各类商标要素可以单独作为商标注册，也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合，但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。 二、商标的主要功能 商标的主要功能 识别商品来源的功能 质量担保功能 服务功能 传播功能 促销功能 保护功能 稳定功能 资产增值与资本运作功能 三、企业商标战略与商标策略 企业商标策略与战略是一个很大的范畴，就我个人理解，企业商标战略是指企业根据自身的发展需求，在激烈的市场竞争中为企业的生存和发展而制定的商标创立、发展和保护的总体规划，即创建品牌（商标）的规划。 企业商标策略则是围绕实现商标战略所规定的目标而采取的具