M企业品牌策略设计与优化建议.pdf

M 企业品牌策略设计与优化建议 本篇论文目录导航： 【题目】休闲食品企业品牌构建探究 【第一章】休闲食品企业在品牌培育和发展探析绪论 【第二章】品牌资产理论、 SWOT 分析法及波特五力模 型 【第三章】 M 企业品牌发展现状 【第四章】 M 企业 Q 品牌发展的 SWOT 分析及波特五 力模型分析 【第五章】M 企业品牌发展战略中存在的问题及原因分 析 【 】M 企业品牌策略设计与优化建议 【】M 企业品牌发展战略实施的建议 【结论/参考文献】 休闲食品公司品牌化发展研究结论与 参考文献 第 6 章 M 企业品牌策略设计、 Q 品牌优化及 M 企业品 牌发展战略实施的建议 在深入分析 M 企业的品牌发展现状之后， 寻找出了不少 M 企业在品牌发展之路上存在的不足， 存在的急需解决的问 题，对今后的发展的方向也有了较为清晰的认识。基于前面 几大章节研究的基础上，笔者认为应当从如下四个方面出 发，对 M 企业进行合理的品牌策略设计， 这四个方面分别是 品牌创建策略、价值创造策略、品牌维护策略、品牌传播策 略。通过对 M 企业进行品牌战略优化，对其旗下的 Q 品牌 同样也提出了较为具体的优化建议。基本思路如下图 6-1 所 示。 M 企业品牌策略设计 品牌创建及价值创造策略 M 企业品牌创建策略 品牌创建是一个系统工程，每一个环节都十分重要，通 过查阅文献和研究，品牌创建一般包括品牌定位、创造品牌 核心价值以及构筑企业品牌文化三个方面，结构图如下图 6-2 所示： （1）明确 M 企业的品牌定位。 品牌定位指企业根据自 己的品牌在市场中的认可度或者是品牌的竞争力，来确定企 业在市场中的品牌位置。因此，企业对品牌的设计不仅要把 企业的经营理念融入其中，也要设计特色鲜明的外在形象， 然后再通过各种广告形式，传递给消费者，让消费者产生认 同的一种品牌定位模式。 改革开放以来，尤其是进入 21 实际后，人们的生活水 平越来越高，对食品的物质和精神需要越来越高。一方面体 现在对食用的产品要求增高，对其消费需求也发生了明显改 观。具体而言，一个是越来越重视食品的安全问题，众多消 费者在选择食品时首先考虑它是否是绿色健康的食品。还有 一个是消费者更加注重食品的质量，外包装，以及口感是否 醇正。还有对产品能带给消费者的心理需求也越来越受到重 视，此外，对产品数量上的需求也大大提升。只有从物质和 精神两个方面加强休闲食品企业的定位，才能使企业的利益 最大化。同时，还要注重休闲食品的安全、环保和绿色型， 吸引顾客的眼球。 （2 ）提炼企业的品牌核心价值。企业的品牌核心价值， 就是企业的生命，不注重企业品牌核心价值的挖掘，企业最 终不会存在于市场中。在竞争日益激烈的市场环境下，企业 是否拥有核心价值显得尤为关键。企业核心价值观的形成， 是一个长期过程的积累，不是一蹴而就的，它需要企业在长 期的发展过程中，不断探索，根据企业的自身的特点、服务 理念等因素而慢慢形成的。 M 企业的品牌核心价值主要是， M 企业所生产的休闲 食品，要考虑到食品是否健康、是否绿色，功能如何，特点 在哪里，生产环节如何等方面问题，以此来确定该企业所生 产的食品品牌提炼准确的核心价值。 （3 ）构筑企业的品牌文化。品牌文化是一个企业长远 发展的又一个基础，融入企业文化的产品，能使消费者感到 产品的文化魅力和精神享受。从构成要素来分析，任何一个 品牌都是