【精品】年度长安瓷砖品牌梳理树立推广PPT课件.ppt

2009;;第一(dìyī)部分;长安(chánɡ ān)瓷砖;;品牌(pǐn pái)定位;产品(chǎnpǐn)定位;第二(dì èr)部分;;一、主要实现(shíxiàn)手段; 企业新闻传播是一种营销形式，是营销 以新闻形式来表现(biǎoxiàn)。正是这个原因，企业新 闻传播又被称为“新闻营销”。概而言之，企 业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。;新闻传播(chuánbō)5大优势;建 议：利用(lìyòng)媒体进行综合形象宣传，造势提升品牌的美誉 度和认知的普及度。 配合媒体宣传模式，凭借传统硬件宣传模式，及户 外宣传模式，从视听方面独创品牌宣传效益。; 用一种最深入民心(mínxīn)的传播方式，去 传达长安瓷砖所要传达给市场的信息， 达致最低的投入，更高的受众。 ;①宣传媒体及传统书面宣传广告模式(móshì)，如宣传广 告片、画册、折页、终极刊物等。 ②参与2010年第十七届中国（北京）国际建筑装 饰及材料博览会，出展品牌文化主题产品，配 合博览会主题人性家居做展厅提案，提升知名 度和美誉度。 ③参与2010年上海国际博览会，以文化内涵为创 新点，以视觉效果为契合点，打造创新型耳目 一新的视听盛宴。 ④以促销活动模式(móshì)促进品牌宣传。;二、主题(zhǔtí)延伸：; 主要注重综合型形象广告（户外广 告宣传、多媒体宣传、传统硬件宣传） ，后期(hòuqī)刊物、新闻稿宣传模式以及展厅 的形象布置。;系列(xìliè)主题;5、建议： 布置物料：在展厅里放置(fàngzhì)一部LCD的大 投幕显示屏。 用 途：主要是作一本“中原城”的大相 薄，将客户在长安瓷砖购买产 品的温馨时刻摄录下来。 作 用：吸引更多的目标客户眼球，以 作更有效的企业形象宣传，打 动目标客户的心灵，促进销售。;6、目 标 1、 增强整体大国石代，盛世美学文 化传播的感召力，最大限度地在全 市范围内扩大知名度、美誉度； 2、提升“大国石代，盛世美学”的品 牌 形象，体现它是一位“智、信、仁、 勇、严”的传播者，宣扬的是一种吉 祥???典雅、时尚、文化的品牌(pǐn pái)内涵。;※三、全年(quán nián)主要战略规划;　（一）地区(dìqū)战略;1、 总结与计划篇（输入信心/情感）：对上年的得失作一个总　　　　　　 　　结，对表现优秀的经销商进行表彰，尤其要照顾到那些来　　 　　年具有较大增长潜质的经销商，也即来年的重点经销商。 　　同时发布来年的新策略、新计划、新政策。 2、 沟通篇（输入情感/信心）：会议应预留讨论的时间，充分 　　听取经销商的建议与意见，并回应客户的建议。但主持人　 　　应具备会议技巧，不要将讨论导向一些诸如调价、广告补　 　　贴等敏感问题，以免产生群体效应，恶化厂商关系。 3、 培训篇（输入知识）：之前要对经销商的培训需求进行一次　　　　 　　调查，针对经销商的知识结构、能力特长设计详尽的培训　 　　提纲，培训内容包括营销理论、经验技巧、实操方案，讲　 　　师则由外邀的理论基础与实操经验俱佳的咨询人员、厂家　 　　管理人员、优秀经销商组成(zǔ chénɡ)。 4、 联欢篇（输入情感）：就如吃一次完整的正餐一样，饭后必　 　　须有水果和甜点，厂商联欢晚会就是“甜点”部分，这一部分 　　是不可或缺的，通过晚会将会议气氛推上高潮，同时晚会　 　　中厂商人员的面对面交流可以消除诸多的误会、不愉快，　　 　　使得厂商关系更融洽。;地区性经销商会议(huìyì);目的： 沟通协作(xiézuò)，共创盛世;（二）推广(tuīguǎng)战略;1、市场(shìchǎng)格局;2、中国(zhōnɡ ɡuó)陶瓷发展趋势 ;长安(chánɡ ān)瓷砖;第一阶段：抛光砖品牌推广(tuīguǎng)时间：09年6月~8月; 1．大国石代的形象画设计(shèjì)制作； 2．大国石代形象画的户外投放； 3．大国石代文化产品广告的设计(shèjì)制作； 4．大国石代推广软文广告投放．; 1．做好文化产品推广(tuīguǎng)宣传前期准备； 2．形象画的投放用以占领户外广告的视 觉空间； 3. 全方位利用媒体手段进行品牌文化推