百度竞价推广方案_百度竞价推广策划.pdfVIP

百度竞价推广计划 1. 账户架构及优化 （1）分类分别设置推广计划， 每个推广计划都是一个类型的， 这样方 式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。 （2）制定推广计划后， 需要对每个推广计划进行推广单元的分类， 这 样更加方便的管理和优化账户结构。 （3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过 100 个关键词。 2. 关键词的添加 （1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词 进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。 （2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广 单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹 配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。 （3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度， 从而间接影响关 键词的出价及整个账户的消费额。 3. 关键词匹配 （1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人 群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围， 合 理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 （2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配， 匹配方式 的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同， 也影响到账户的 消费。 （3）根据投放的范围进行关键词匹配。 匹配方式 / 比较 展现范围 潜在人群挖掘 账 户 消 转化率 费 精确匹配 展 现 次 数 极 很难挖掘 低 高 少 短语匹配 中等 中等 中等 较高 广泛匹配 展现次数多 挖 掘 较 多 潜 在 高 很低 人群 4. 创意编写 （1）创意编写也就是广告语的编写， 创意要体现出我们产品的优势和 一些特点等， 创意的编写直接影响关键词的质量度， 从而影响关键词 的出价和账户消费。 （2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。 （3） 内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势， 这样可以更好的吸 引访问者。 5. 着陆页的设置 着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配， 使来访人群搜索点击某 一个关键词能直接到达所需要的网页， 优化 URL着陆页可以提高网站 的转化率。 可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。 着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。 6. 关键词出价 尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量， 但如果竞争比 较激烈导致点击价格过高， 预算会在这种出价的情况下消耗过大， 也 许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。 这些都需要一个后期数据的统计， 也可以根据转化的成本来调整关键 词的出价。 7. 投放的时间、地域设置 （1）推广时间的设置根据季节的不同投放