国际营销第一章[1].pptxVIP

;;;;;;;;;;地中海沿岸国际贸易;（二）国际贸易产生 资本原始积累时期 15世纪末“圈地运动”和地理大发现； 16-18世纪，欧洲殖民主义者发动的商业战争； 为国际分工和世界市场奠定基础。 国际营销特点：中心转移到大西洋沿岸；范围延伸到亚、非、拉；交易品扩展到居民消费品；掠夺性明显；借助武力实现。 ;; 自由资本主义时期 18世纪后半期-19世纪后半期，殖民地变为农产品及矿产原料的供应地和商品市场。 两次工业革命。 典型的跨国公司：东印度公司 垄断资本主义时期 资本输出，经济危机;第一次工业革命;1840年-1842年的中国;第二次工业革命;第二次工业革命;跨国公司的发展 全球化的重要特征就是跨国公司的发展。 1993年联合国把跨国公司定义为由两个或更多国家实体组成的、在一个经营体系下运营且通过股权与其他方式形成的企业。 跨国公司的存在与发展，对世界经济具有举足轻重的影响。正如1973年美国国会税制委员会所形容的那样，跨国公司的发展，“如同蒸汽机、电力的应用、汽车的推广一样，是近代经济史上一件十分重大的事件”。; 21世纪，全球化推动力来自于个人;经济全球化之利弊;经济全球化可使世界范围内的资金、技术、产品、市场、资源、劳动力进行有效合理的配置； 经济全球化为发展中国家提供了一次迎接机遇和挑战的机会； 经济全球化为世界各国人民提供了选择物美价廉的商品和优质服务的好机会； 经济全球化将会促使世界大文化的产生和发展； 经济全球化将促进贸易和投资的自由化； 经济全球化加速技术转让和产业结构调整的进程； 经济全球化能够促进国际间政治的协调； 经济全球化有利于减少国际冲突。;经济全球化加剧了世界经济的不平衡,使贫富差距拉大； 经济全球化使世界经济不稳定性加强； 现行的全球经济运行规则不尽合理，大多有利于发达国家； 经济全球化还可能导致发展中国家生态环境遭到破坏； 经济全球化使发展中国家所付代价巨大； 经济全球化必然对民族文化带来一定的冲击； ; 国际营销（International Marketing），就是在全球化环境的约束条件下，协调营???活动，比国内外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求。;;;国际营销与国际贸易的比较;;;;;;;;;;;;;;;;亚当.斯密（Adam Smith）;大卫.李嘉图（David Ricardo）;俄林（Ohlin）;;弗农（Vemon）;海默S.H.Hymer 垄断优势理论;邓宁（J.H.Dunning）;决定因素;;;