诺氏制药产品DA创意设计提案songny.pptxVIP

诺氏制药 产品DA创意设计提案;产品介绍： 诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂的开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注射液(普洛迪) 和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步的临床和基础研究。这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单一靶点作用的困惑,初步显示出一定的疗效。 脑苷肌肽(凯洛欣)是含多种神经节苷脂、多肽和氨基酸的复合制剂,广泛应用于卒中、脑损伤、脑部疾患和周围神经损伤。其主要成分之一——多种神经节苷脂在神经细胞识别及信息传递、促进神经元萌发突起、促进细胞分裂增殖方面发挥重要作用。多肽可透过血脑屏障,为神经细胞供能、营养,可调节神经细胞膜通道,激活和促进神经细胞蛋白质合成,补充神经代谢所需的营养物质,促进脑神经新陈代谢。氨基酸是脑内合成激素、酶等重要生物活性物质的原料,作为中枢神经递质,直接参与神经细胞活动。 ; 创意背景; ;二、凯洛欣，拿什么来打动医生？;三、我们此次创意的方向 ;作品 － 凯洛欣标志设计;;产品标志设计方案二;产品标志设计方案三;产品标志设计方案四;产品标志设计方案五;产品标志设计方案六;产品标志设计方案七;产品标志设计方案八;产品标志设计方案九;产品标志设计方案十;作品－凯洛欣创意; 神经修复 / 保护 / 供能与营养 ------全面作用的新一代神经损伤修复剂 主标题概括了凯洛欣作为新一代神经损伤修复剂最主要的作用特点。副标题，加以详细说明。凯洛欣独有保持天然比例的复合神经节苷脂与特异性活性小分子多肽的复合配方，该复合神经节苷脂对神经组织具有高度特异亲和性，能够在神经细胞膜上高度浓集而发挥神经病变、神经损伤修复、再生作用。并能能够促进细胞分裂增殖（GD3）、促进神经元萌发突起（GM1、GT1），参与神经细胞识别及信息传递（GT1、GD1a），更重要的是各个组份之间相互协调共同完成神经病变、神经损伤修复、再生作用，不仅用于中枢神经系统病变修复再生作用，而且可用于外周神经系统病变修复再生，克服了单一神经节苷脂作用的局限性，达到全面修复的作用。凯洛欣同时含有多种特异性活性多肽、特定比例组成???氨基酸、特殊性氨基酸（鸟氨酸、γ-氨基丁酸）、多种磷脂、乙酰胆碱等营养因子。特异性活性多肽以NTFS类活性多肽为主，主要有神经生长因子（NGF）、脑源性神经营养因子（BDNF）、神经营养素-3（NT-3）等，神经生长因子（NGF）能够促进和维持神经生长、存活和分化并影响突触可塑性。凯洛欣含有的器官特异性氨基酸，能够通过血脑屏障，促进神经细胞的蛋白质合成，含有的磷脂可营养脑神经，为脑组织神经元的生长、分化和再生过程提供高效营养和物质来源，促进脑神经新陈代谢。 凯洛欣的疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用的新一代神经损伤修复剂。;功能诉求备选：;创意说明： 大脑如同一棵茁壮生长的大树，需要及时的输送养料与水分。这样才能保持旺盛的生机与浓浓绿意，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树的根系。 本画面极具视觉冲击，张力十足，从而使受众群体产生强烈的震撼，最终由此及彼达到对药品药性的记忆与传播。;创意说明： 腾空而起的新式战斗机代表了强势及征服，这预示着凯洛欣一飞冲天的发展势头，同时飞向不同方向的三个飞机，有力的阐释凯洛欣的三重作用功效，背景中的人物享受的表情仿佛在幻想，如此强劲的三重作用机制，真棒. 整个画面元素简洁，色彩统一，易于产品信息的传播。 ? ;创意说明： 绿色昭示着旺盛的生命与蓬勃的生机，综合交错的绿叶叶脉如同分布在人体的神经，凯洛欣正是作用于神经损伤强效药品。 而叶脉从贫瘠的无色状况，慢慢恢复成生机盎然的绿色，也是呼应神经恢复正常及产品的利益点所在。 唯美的画面，巧妙的构图，带给受众非同一般的视觉盛宴，这正是本创意所要传达到的意境。 ;作品－普洛迪创意设计;双靶位作用，凝聚双重疗效 ? ;标本兼治，双重疗效 ;创意说明： 本篇中，普洛迪针剂滴出的液体形成大脑的形状，直白的阐释了药品的功效。本创意从产品本身出发，对于受众心理来说，有些时候最直接的创意带来的传播效果也是最大的。 简洁、巧妙的创意易于受众理解与接受，视觉感强烈的绿色背景反衬出生命的可贵，更使本创意达到“形神俱佳”的传播效果。 ;创意说明： 本一望无际的黄色中出现一块绿洲，自然会引起受众关注，然后蜿蜒的水流引导视觉感知到这是一块形似大脑的绿洲，从而将普洛迪的治疗部位及药品特效展示出来。 巧妙中蕴涵丰富的信息，这是本创意精妙之处。;创意说明： 脑卒中及血管性痴呆的大脑就像没有电的电器，想要让它重新运转，就要有新的能量注入，本篇创意用感性的手法将普洛迪的治疗机制阐释清楚。红色的电线可以是神经也