节事策划方案.pptxVIP

学习目标;世界知名节事旅游 1;;世界知名节事旅游 2;;世界知名节事旅游 3;;节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。;主要内容;第一节 节事的概念、类型和特点;一、节事的概念; 还有学者认为：“节事是指在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。” 节事的定义: 节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。;二、节事的类型;（一）按活动的属性分类;;;;;???艺类文化娱乐;;;;体育类：;;;（二）按活动的影响分类;;;（三）按节事的组织者分类;;（四）按节事的主题分类;按节事活动选取的主题分类 ;;;返回;返回;返回;三、节事的特点;（一）大众参与性;;（二）民族性;;（三）文化性;;;;（四）传统性;; ;（五）经济性;;（六）其他;（六）其他;; 第二节 节事的策划和操作流程;一、节事的策划;一、节事策划的原则; 3、确定性原则 节事最好在固定的时间举行，以免时间的变化使参与者难以安排自己的活动计划。 4、针对性原则 节事应针对市场定位和参与对象来策划。 5、参与性原则 在节事活动中，人们不满足于旁观欣赏，而更追求一种可以亲身体验的难忘经历。;;（一）节事策划的原则; 6、 市场化原则 节事要走出政府出钱包办的旧模式，应把节事当作一个产业来经营。 (1)根据市场需求来开发产品和服务，而且要在调查现有市场的需求和发展趋势的基础上找出消费亮点，开发符合市场发展趋势并且具有前瞻性的节事产品。 (2)按市场运作机制来组织和经营节事，淡化政府行为，坚持市场规律，引入公平竞争机制，在确保社会效益的前提下最大限度的追求经济效益。;;;1、发起;2、可行性分析;3、成立管理机构;4、确定目标（经济、社会文化、政治）;目标“SMART”;内容策划阶段（重点）;1、主题与名称;;完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置; 在已有节事活动的基础上，通过不断完善和优化，使其主题越来越和地区的发展、商场的需求、社会的进步相吻合。上海奉贤旅游风筝节等主题活动，使得上海旅游节真正体现了上海都市风光，都市商业和都市文化。;;上海国际音乐烟花节;（2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求： 语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。 法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 ;标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动;2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。;1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori 　1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为 Hodori。这个名叫Hodori的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。 吉祥物的名字是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的。Ho来自于韩语的虎，而Dori是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。 ;西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神和谐、大气开放“的人文精神。;1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam。名为 Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物「山姆大叔」的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。 ;1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi 　　Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、钮扣等等。 ;南非世界杯;女手世锦会;全