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2021-11-17 发布于江苏
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评价营销的作用.pptx

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第1讲评价营销的作用;营销学最初是在美国开设的;营销管理的内容;引例：史玉柱的脑白金为什么会成功？;“脑白金”分析;令人反感的广告;“脑白金”的特色;“脑白金”广告的滥--使人忘不了; “脑白金”成功的营销分析;一.在全球经济中开展业务龙永图：经济全球化三要素（以科学进步和发展为内容，以全球战略的跨国公司为载体，以全球范畴的产业转移为实质）; 融智比融资更重要，投智比投资更重要。; 旧经济与新经济的对比; 1. 营销观念(P10) Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others.;从以上定义可以看出，它强调的内容：;创造市场榜样：比尔·盖茨创造了菜单图像市场陈天桥开创网络游戏代理“传奇” 01年7月购买韩国代理权至03年2月，8000万用户，个人财富达4.8亿美元。;创新是一个民族的灵魂（观念），是一个国家兴旺发达的不竭动力（体制）。;营销项目研究内容:;复星怎样办药房？;波迪商店的8字经;对营销的理解：;市场导向的概念(P15) ;管理需求(P17);营销组合 ;4Ps 4Cs 　　　4Rs ;;;彼得·德鲁克（Peter Drucker）;营销的负面包括：;社会营销的必要性;孔子价值观和社会营销;四.中国市场分析;营销辩论：营销引导消费还是反映消费？;谢谢