凡客诚品的营销战略发展研究.pdfVIP

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2021-11-18 发布于浙江
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上海工程技术大学毕业设计（论文）凡客诚品的营销战略发展研究目录摘要 1 2 ABSTRACT 0 引言 4 1 国内外 B2C的发展现状 6 1.1 国内外电子商务几种模式 6 1.2 国内外 B2C电子商务发展状况 7 1.2.1 国外 B2C电子商务的发展状况 7 1.2.2 国内 B2C电子商务的发展状况 9 1.3 B2C 电子商务存在的问题 10 2 凡客诚品的战略环境 12 2.1 宏观环境 PEST分析 12 2.1.1 政治和法律环境分析 13 2.1.2 经济环境分析 16 2.1.3 社会文化环境分析 18 2.1.4 技术环境分析 19 2.2 微观环境分析 20 2.2.1 总体网民规模 23 2.2.2 网民结构特征 25 3 凡客诚品现有的市场定位和营销策略 28 1 上海工程技术大学毕业设计（论文）凡客诚品的营销战略发展研究 3.1 凡客诚品的企业发展现状 28 3.2 凡客诚品的网络营销组合营销策略 35 3.2.1 凡客诚品的产品营销策略 35 3.2.2 凡客诚品的价格营销策略 38 3.2.3 凡客诚品的渠道营销策略 39 3.2.4 凡客诚品的促销营销策略 42 3.2.5 凡客诚品的广告营销策略 44 4 凡客诚品营销 SWOT分析 51 4.1 竞争优势 52 4.2 竞争劣势 55 4.3 面临机会 56 4.4 外部威胁 58 5 凡客诚品营销战略 59 5.1 凡客诚品的市场定位 59 5.2 凡客诚品的发展策略 63 5.2.1 加强品牌塑造，名牌变品牌 63 5.2.2 加强产业链整合，稳中求胜