原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
南昌大学
NANCHANG UNIVERSITY
自学考试本科论文
题 目： 凤凰卫视的营销策略研究
学 院： 经济与管理学院经管系
专 业： 工商企业管理
准考证号： _______XXXXXXXXXXX __ __
学生姓名： _______ XXXXXX__ ___________
指导教师： ____________________________________
起讫日期： ____________________________________
1
目 录
目录 5
摘要 3
ABSTRACT 4
第 1 章 绪 论 5
1.1 选题意义 5
1.2 研究内容和方法 6
1.2.1 研究方法 6
1.2.2 适用理论 6
1.2.3 论文思路和框架 6
第 2 章 凤凰卫视的发展及存在问题 7
2.1 凤凰卫视市场环境分析 7
2.1.1 中国电视的产业格局 7
2.1.2 凤凰卫视营销现状 7
2.2 凤凰卫视营销过程中存在的问题 9
2.2.1 政策的制约 9
2.2.2 品牌定义模糊 9
2.2.3 出现与国内媒体同质化现象 10
第 3 章 凤凰卫视营销环境分析 11
3.1 宏观环境分析 11
3.1.1 经济环境分析 11
3.1.2 凤凰卫视的市场机遇 12
3.2 内部环境分析 13
3.2.1 凤凰卫视的内部优势 13
3.2.2 凤凰卫视的内部劣势 14
第 4 章 凤凰卫视营销策略提出 16
4.1 利用区位优势，化解政策樊篱 16
4.2 品牌定位采用“补缺”策略 16
1
4.3 全面实施整合营销 17
文档评论（0）