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中国农村露天影院媒体效果调研报告 中国农村露天影院媒体效果调研报告 目录 CTR 研究结果综述 详细研究内容 农村露天影院的媒体效果 目标受众特征 个案研究 创维电视- 史克肠虫清— —福建长乐 Who is CTR? 质量保证 -- 制度的保证 外部机制的监督: 央视已获得ISO 9001质量体系验证 (保证操作的规范性) 应用TNS的QCSI评估系统 (保证访问员的访问质量) 内部质量的管理: 拥有独立的质量控制部门 质量控制同时在分公司及总公司进行 至少30%的问卷被随机抽取，进行复核 CTR在新兴媒体方面的研究经验 CTR目前负责中国绝大多数的传统媒体和新兴媒体评估，评估范围包括: 电视、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车、大巴等。从而确立了CTR成为中国媒体评估研究的第一品牌。 广源传媒、分众传媒、北广传媒移动电视、框架媒体、东方明珠移动、信语通网络、互力传媒电视全年媒体效果评估与重点客户的广告效果评估。 项目回顾 项目背景 为配合国家所提出的发展农村公益文化事业，环众传播在城郊农村地区开展了露天电影的放映活动，并吸引了诸多广告主的投放合作。 2007年，创维电视、史克肠虫清、西联汇款分别在露天影院媒体上进行了广告投放。其中，创维电视广告在上海郊区投放，史克肠虫清广告在成都郊区投放，西联汇款广告在福州长乐地区投放。 项目背景 环众传播希望了解其媒体效果以及相关客户的广告在其媒体上投放后的效果，CTR于2007年12月27-29日和2008年1月2-3日，在上海郊区、成都郊区、福州长乐地区展开调研。 来源：福州翻译公司 ； 厦门翻译公司 项目背景 调研选取了中国3个代表性城市 在其浦东新区是上海市的行政区之一；双流县、新都区、郫县、龙泉区均为成都的行政区县；长乐为福州所辖之县级市。 3个城市的露天电影开展程度各有不同 自2006年4月起在上海郊区放映，至今已放映60000多场次； 自2007年起在成都郊区放映，至今已放映9000场次； 自2007年9月起在福建长乐放映，至今已放映180场次 项目背景 调研取样方法 露天影院放映现场的拦截访问，访问在电影贴片广告放完后开始执行 样本量： 上海郊区：200样本，实际完成204样本 成都郊区：200样本，实际完成205样本 福州长乐地区：200样本，实际完成205样本 上海 浦东新区浦江镇丁连村 放映影片：巧奔妙逃 浦东新区浦江勤俭村 放映影片：宝贝计划 成都 双流县香榭美林社区 放映影片：太行山上 新都区新民镇堂口上 放映影片：双镖，火线战将 郫县唐圆镇广场 放映影片：夜袭 龙泉区书房村  放映影片：无影剑，野蛮秘籍 福州长乐 猴屿乡邮政局门口 放映影片：醉拳 邮政局门口广场  放映影片：醉拳 项目背景 被访者条件： 本市常住居民(居住满一年以上) 不在相关行业工作(如市场研究公司/市场研究部门/市场顾问/咨询公司、公关公司/广告公司，媒体等) 过去6个月内没有接受过任何形式的市场研究访问 16-60岁 当天是来看电影的 当广告播放时已经到达现场 研究结果综述 农村露天影院的媒体效果 媒体到达率：77% 即在所有观看露天电影的观众中，有77%的受众会接触到影片放映前的广告 媒体接触习惯： 较电影院电影，受众更熟悉露天电影 获得放映消息的途径：一般而言，主要通过村委和邻居通知获得。广告主自行发布信息也有明显效果。 结伴观看为主：其中和邻居、家人一起观看的占绝大多数，在许多地区，这是最能相互产生购买影响的关系类型 电影内容偏好:各地差异性很大。总体而言，港台片和大陆片较受欢迎，与一线市场电影观众有显著不同 农村露天影院的媒体效果 广告关注度、喜爱度、信赖度 在接触到露天电影广告的受众中，广告的关注度、喜爱度、信赖度普遍很高 目标受众对于该媒体的接触态度是积极的 广告效果 在露天电影覆盖的区域，露天电影贴片广告购买影响力和媒体接触均仅次于电视广告，可以认为是一种对购买有显著影响力的有效媒体形式 露天电影广告的有效受众中，约有85%是通过直接观看广告，另有15%或通过与他人的交谈或其他广告方式接触 目标受众特征 目标受众的基本特征 受众的平均年龄岁，20~55岁的主要人群占78% 受众的学历：30%为高中以上的学历，各地差异不大 平均个人和家庭月收入：1469元/3659元，但各地差异很大 生活态度 三地区的受众最为认同的是“购买商品时，有广告的品牌比较可靠”。因此，广告投放对于这三个地区目标受众的购买行为有较大的影响。 消费计划 对于在未来1-12个月内打算购买的商品或服务，手机的提及率最高。 详细研究内容 农村露天影院的媒体效果 看电影的场所 在受众看电影的场所中，露天电影提及较多 相比较电影院，目