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新高考地区高三开学语文试题及答案解析 一、现代文阅读（35分） （一）现代文阅读I （本题共5小题，19分） 阅读下面的文字，完成1?5题。 材料一： 一夜之间，官员直播“带货”风靡全国。许多政府官 员化身网红，为农副产品代言，成为老百姓眼中的“带 货员”。 领导干部“直播带货”的背后，是一个包括物流、存 储、包装、配送、售后服务等多个环节的产业系统。 领导干部的直播间，对接起农户与市场。从公共管理 的角度看，这更是一场政府服务的变革。在新媒体日 新月异的背景下，领导干部做工作不能只是文山会 海、发号施令、签字审批、纸上来纸上去，还要走出 办公室，走到田间地头，深入移动互联网世界，实实 在在为老百姓干实事儿。 不可否认，领导干部“直播带货”，兴起于疫情特殊 环境，有其偶然性。但其必然性，是新技术的滚滚浪 潮对基层治理理念、方式和效能产生的根本性影响。 在一些地方的实践中，也确实出现官员“直播带货” 走样变形的情况。部分领导干部将直播间当成秀场， 有的地方专门发文搞摊派，有的地方“亏本赚吆喝”， 搞成了形式主义。 然而，以发展的眼光来看，任何一种新兴形式在初 期都有利有弊，这并不妨碍基层治理理念更新与改革 的大方向。尤其是这种嵌入移动互联网、利用新技术 手段优化行政生态、提高行政效能的有益尝试，拓宽 了政府与民众互动的空间和渠道，增强了老百姓对政 府的信任感，值得大力探索并给以一定的容错空间。 （摘编自翟永冠、唐玻《要带货，更要带新思维》） 材料二： 前不久，南昌市民万女士向南昌市市场监督管理局 投诉称，自己在某电商平台直播间购买了深圳一家贸 易公司销售的虾，收到后发现部分虾已经变质，“虾头 都是黑的”，她在直播间向商家询问原因时，竟被污蔑 为“专业差评乙 无独有偶，今年，某明星主播一场直播下来销售额 超1亿元，但其中多个产品此前涉虚假宣传曾被处罚 过。中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满 意度在线调查报告》也显示，消费者对于虚假宣传和 商品来源渠道不正等乱象颇为担心。“假货太多”、“鱼 龙混杂”、“货不对板”，是消费者反馈较多的内容。 而直播带货频频“翻车”的背后，是部分主播运营公 司和主播缺乏足够的产品鉴别能力，有的甚至不问质 量、给钱就播。 今年5月，中国就业培训技术指导中心将“互联网 营销师”列为10个拟新增的职业之一，并专门下设了 “直播销售员”工种。业内人士希望，相关部门尽快完 善法律法规，制定行业标准，引导直播带货从野蛮生 长走向规范，促进行业长远健康发展。 （摘编自《半月谈》2020年第12期） 材料三： 在传统商业体系中，基于用户心理和消费行为，商 业模式包括：20世纪早期出现的“饵与钩”模式，艮卜搭 售”模式；50年代麦当劳率先推出的“特许经营”模式； 60年代沃尔玛的“超级市场”模式 这些传统零售业 的基本商业模式和关键成功因素主要基于LDF： Location（位置）、Detail（细节）、Franchise（连锁化）。 而在新的商业形态里，零售业的关键成功因素变成 了 SSS： Social（社群化）——企业与顾客不能只是交易 关系，必须是社群化的生活伙伴关系，才能生存； Service（服务化）——传统零售的服务仅限于卖场内的 便利，未来零售的服务必须提供直达家庭的服务； Supply-chain（供应链） 在渠道决定购买的阶段，供 应链体现为采购的强权与压价，未来供应链则体现为 对优质供应资源的争夺与供应链关系的维护。 事实上，自20世纪90年代互联网快速发展之后， 全球商业模式革新的速度始终在加快。搜索引擎、社 交媒体、020、移动支付、数字货币、区块链等新兴思 想和商业模式的诞生，对传统商业模式产生了巨大冲 击。商业模式从最早的线下实体商店，到后来的线上 电商，再到移动互联网电商，此番疫情进一步催热直 播电商模式。 直播电商是对传统电商的一场颠覆。这不仅体现在 渠道、终端、传播、支付等方面，更体现在流量格局 的重新分配。流量就是网民的自然访问量，是所有互 联网经济的基础。传统电商需要靠其他网站引流，但 是直播电商把直播过程做成内容，本身自带流量。究 其原因，是商业生态背后的社会形态发生了巨变。社 会化媒体、即时通讯媒体的出现，使人类历史上第一 次实现了信息的无障碍、自由、高保真、即时化的传 递及互动。这让每个人都可以不受地域、生活圈的限 制，与互联网上的任何个人实现交流。自此，商品售 卖不用跨越万水千山，也无须在强势媒体上大搞宣 传，只要掌握新媒体的社交化属性，便可相对容易地 与目标顾客建立关系。 （摘编自吕本富王静云《直播带货风靡，商业模式升 级》） 1 .下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是 （）（3 分） 领导干部直播带货既是疫情催生的偶然结果，也体 现了新技术浪潮对基层治